Google Italy Blog: 2021

Anno nuovo, vita nuova: 5 tips di Google per un 2022 più sostenibile

31 dicembre 2021

L’anno sta per finire, e di sostenibilità e futuro del pianeta si è già parlato tanto…. 😞😟😠😡 Ehm, forse parlarne solo a COP26 non basta: è sempre più chiaro che non esiste un “pianeta B” e che per ottenere risultati concreti tutti dobbiamo impegnarci nel nostro piccolo. Se anche voi siete fra coloro che si propongono di essere più green col nuovo anno, ecco qualche consiglio per un 2022 più sostenibile, insieme a Google:

Usate la Ricerca Google per pianificare gli spostamenti consapevolmente:
Il 2022 potrebbe essere l’anno in cui torniamo a organizzare viaggi, lunghi o brevi fuori porta: possiamo adottare una pianificazione più sostenibile. Partendo dalla Ricerca Google potete vedere quando un hotel ha preso impegni significativi per pratiche green: dalla riduzione dei rifiuti all'efficienza energetica fino a misure di conservazione dell'acqua. È anche possibile vedere le emissioni di CO2 per ogni potenziale volo direttamente in Google Voli. Per permettervi di prendere decisioni più ecologiche, Google ha recentemente aggiunto un badge verde accanto al numero di emissioni. Potete anche filtrare per "emissioni di CO2" per trovare e prenotare facilmente il volo più verde. Facile, no?

Rendere bici e scooter un’abitudine:
Per i bike lovers o per coloro che ancora non hanno scoperto la magia di questo mezzo (e degli scooter!) ecco qualche consiglio per viaggiare in città in modo più sostenibile. Magari a qualcuno manca la voglia di prendere scooter o bici perché non hanno idea di che percorso li aspetta, per questo è in arrivo Lite Navigation su Google Maps che aiuterà tutti facilmente a monitorare l'andamento del viaggio, la stima di arrivo e la pendenza della strada (così da non arrivare troppo stanchi in caso di tante salite!). Inoltre, sono presenti le informazioni di bike e scooter sharing direttamente dall’app di Google Maps per facilitare ancora di più la vostra esperienza in città.

Verificate l’affollamento di una zona prima di partire:
Quante volte ci succede di uscire di casa, magari in macchina, per andare a fare un acquisto e poi trovare code per strada, affollamenti e girare inutilmente per trovare parcheggio? In questo modo, non solo perdiamo tempo ma abbiamo contribuito a inquinare durante il tragitto. Per evitare questo spreco energetico, consultate la funzione “Area molto frequentata” su Google Maps per vedere quando un quartiere o una parte della città ha raggiunto il massimo del suo affollamento. La nuova funzione combina le tendenze di affollamento dal vivo per aiutarvi a individuare istantaneamente cosa aspettarsi.

Facciamoci ispirare:
Per fare scelte più sostenibili, è importante essere consapevoli di come il cambiamento climatico stia modificando la natura, in modo da capire quanto sia importante mobilitarsi. Nasce un hub di Google Arts & Culture dedicato a storie e racconti positivi di cambiamenti ma anche di esempi di meraviglie del nostro pianeta che rischiamo di perdere in un batter d’occhio. Alcune cose e storie sembrano lontanissime dalle nostre vite ma alle volte basta farcele raccontare per capire che facciamo tutti parte dello stesso pianeta!

Scritto da: Il team di Google in Italia

Tornare in pista questo 2022

31 dicembre 2021

Per molti, l'inizio di un nuovo anno è quel momento in cui si guarda a uno stile di vita più equilibrato, anche solo per sentirci meglio dopo le feste! Ecco perché a gennaio siamo tutti alla ricerca di modi per tornare in forma, rimetterci in carreggiata, trovare una nuova routine che ci permetta di conciliare vita privata e vita professionale. Proviamo a stabilire i buoni propositi del nuovo anno partendo direttamente dal nostro smartphone:

Impostate gli obiettivi sul vostro calendario:
quando create un obiettivo, decidete quanto tempo vuoi dedicargli ogni settimana. Google Calendar programma automaticamente il tempo per lavorare su quell’obiettivo. Se finite per avere un conflitto in quel momento, la sessione viene automaticamente riprogrammata. È possibile impostare obiettivi relativi all'allenamento, alla meditazione, allo yoga, ecc. o allo shopping di cibo sano. Qualunque cosa pensiate sia necessaria per migliorare il vostro stile di vita!

Promemoria per le tue nuove routine sull'Assistente Google:
Impostare obiettivi non è sufficiente, hai bisogno di qualcuno che te lo ricordi di tanto in tanto. Provate ad affidarvi al vostro Assistente per questo. Chiedetegli di impostare i promemoria per preparare la borsa della palestra / bottiglia d'acqua, parlare con il servizio fitness, ottenere calorie nel cibo, inviare un messaggio a un amico per andare a lezione di allenamento, scattare un selfie dei tuoi progressi, creare una routine per fare un allenamento o per rilassarsi.

Rivolgetevi a YouTube:
Se non avete intenzione di o non potete uscire di casa, rivolgetevi ai canali YouTube specializzati in fitness o remise en forme .O usatelo per riprodurre la musica ideale per la vostra routine di allenamento. Soprattutto dall'inizio della pandemia, YouTube è diventato un luogo dove trovare allenamenti incredibili e video ispiratori.

Uscite di casa!
Se, d'altra parte, avete voglia e bisogno di uscire di casa, potete trovare palestre o posti dove andare da Google Maps, o prendere la vostra bici e cercare il percorso in bici più adatto per voi. A breve sarà anche disponibile Lite Navigation su Google Maps proprio per aiutarvi a monitorare l'andamento del viaggio, l’orario di arrivo stimato e inclinazione della strada per capire quanto allenamento farete nel tragitto in bici. Questo conta come un allenamento, no? ;)

Scritto da: Il team Google in Italia

Sostenibile è semplice, ce lo raccontano “TerraTerra” 9 YouTube creator

31 dicembre 2021

Si chiude un anno importante per il dibattito sul futuro del pianeta, quello della Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici del 2021 (COP26). Ma quanti di noi si sono ripromessi di affrontare l’anno nuovo con un approccio davvero più green, e non sanno da dove cominciare?
Se anche voi volete fare la vostra piccola parte per un 2022 più sostenibile, seguite i consigli di 9 YouTuber che - partendo da un’idea del Parlamento europeo e YouTube e con il supporto di EIIS (European Institute of Innovation for Sustainability) - hanno condiviso il proprio punto di vista su pratiche sostenibili. L’obiettivo? Far conoscere alla propria community le attività e gli obiettivi dell'Unione Europea in materia di salvaguardia del Pianeta e stimolare la partecipazione attiva delle persone per un futuro più sostenibile.

Regola #1: capire: Semplice dare delle regole, ma prima bisogna conoscere. DarialNaturale racconta in questo video il suo cambiamento in una direzione più green, e ci aiuta a capire come la svolta verso una vita più consapevole parta dal mettere in discussione quello che si è fatto e come si è vissuto, per poi fare scelte sostenibili. Perché in fondo è la nostra vita e siamo tutti la stessa grande casa.

Sempre alla moda, ma sostenibile: Camilla Mendini, che fece il suo primo video su YouTube proprio parlando di moda sostenibile, raccoglie in un unico video un vademecum sulla moda sostenibile. Da cosa definisce la moda sostenibile e la sostenibilità di un prodotto di moda, a perché è importante scegliere un capo sostenibile, da cosa è il greenwashing a quali strumenti abbiamo per riconoscere un capo sostenibile.

Basta sprechi: nel mondo si produca molto più cibo di quanto ne serva. Una buona notizia? Non proprio, perché c’è una parte di popolazione che quel cibo non lo riceve, un’altra parte che si nutre troppo e per questo ha problemi di salute, e poi ci sono tante risorse che vanno sprecate inutilmente. Francesca Della Giovampaola e Filippo Bellantoni de Il Bosco di Ogigia hanno raccolto in un video 12 consigli per limitare lo spreco di cibo.

Tecnologia sì, ma consapevole: Tanti gadget e device bellissimi, magari ricevuti per le feste; tante foto accumulate in cloud con l’idea di "così mi ricordo di tutto”, ma in fondo mai riviste. Ma sapete che tutto ciò consuma energia? In questo video Fjona Cakalli e il team di Tech Princess ci aiutano a usare la tecnologia con coscienza e un occhio al pianeta.

Pronti, partenza, Van (life) - Valentina e Edoardo, i nostri Viaggiatori ecologici, ci aprono le porte del loro camper per mostrarci come è nata la loro vita in van e le risorse che utilizzano per vivere impattando il meno possibile sul Pianeta. Da come siano riusciti a dimezzare l'utilizzo dell’acqua grazie al recupero e all'efficientamento, al mangiare consapevolmente, informandosi sulla provenienza degli alimenti, sul loro impatto anche in termini di imballaggio, sulla catena di vendita.

Hai detto “da domani dieta”? Naki ci porta dalla conferenza COP26 a cosa ognuno di noi possa fare perché il cambiamento climatico possa essere considerato dai governi come una emergenza, e non come qualcosa che un giorno si sistemerà. Certo, il tema è complesso, e richiede impegno e con lei attraversiamo le azioni concrete che ognuno di noi può fare per invertire il cambiamento del pianeta. A partire dal piatto in tavola!

Green is all around: Una delle domande ricorrenti su Google nel corso di gennaio è “cosa piantare a gennaio”. Mentre Matt the Farmer ci racconta come ha reso più sostenibile il proprio podere, proviamo a cercare nel suo canale come rendere più green il nostro balcone e, magari, produrre qualche verdura per la famiglia, anche se siamo convinti di non avere esattamente il pollice verde.

Non esistono più le mezze stagioni…: Ruggero Rollini ci aiuta a capire il nesso tra gli eventi estremi e il cambiamento climatico, convinto che il primo vero passo verso la sostenibilità sia attraverso la consapevolezza di stare affrontando un tema enorme, sfaccettato e complesso, come lo studio dei sistemi complessi. Partendo dal fatto che gli eventi estremi sono sempre esistiti, ci spiega come sia la frequenza e l'intensità di questi eventi sia anomalo. Principale motivo, il cambiamento climatico causato dall’uomo.
Green Routine - Xenia offwhite ci accompagna attraverso le sue abitudini green quotidiane: dal comprare prodotti sfusi, sostituire oggetti monouso, all’attenzione nell’utilizzo di acqua e elettricità. Se avete poco tempo, date un occhio alla playlist di “Terra Terra: sostenibile è semplice”.
Scritto da: Il Team Youtube in Italia

Il Palazzo del Quirinale come non lo avete mai visto su Google Arts & Culture

17 dicembre 2021

Il Palazzo del Quirinale è uno dei patrimoni più ricchi di storie e di cultura del nostro Paese. Sede di ogni Presidente della Repubblica Italiana e un tempo abitato da papi e reali. Usando le parole del Presidente Sergio Mattarella, il Palazzo del Quirinale è anche la "Casa di tutti gli italiani", per la sua importanza nella vita politica e istituzionale italiana e per il suo incomparabile patrimonio artistico e culturale, che ben rappresenta il genio e la creatività degli italiani.

Google è lieta di collaborare con il Palazzo del Quirinale per invitare tutti a fare di questo luogo una vera casa, e sicuramente non chiamereste "casa" un posto che non avete mai visitato! Per questo motivo, preparatevi a spalancare insieme le sue porte, da oggi aperte a tutti grazie a Google Arts & Culture.

Prima di entrare, soffermatevi nel Cortile d'Onore, una grande piazza porticata dall'aspetto armonioso, frutto di decenni di lavoro e passione. Da qui si può salire lo Scalone d'Onore, da cui si accede alle stanze principali dell'edificio. Spazi immensi intorno a voi, con affreschi e decorazioni ovunque vi giriate e con grandiosi soffitti che nel corso dei secoli hanno rappresentato e celebrato famiglie reali, istituzioni e storie di vario genere. Questo è ciò che l'ingresso ha previsto per i vostri occhi!

Continuiamo lungo i corridoi e sperimentiamo ancora più unicità. L'arte può essere così originale, specialmente quando trova un modo per relazionarsi con ogni età e interesse! Continuando lungo i corridoi, arriviamo nella sala dove si può trovare il proprio segno zodiacale tra le belle immagini astrologiche. Così facendo, un cittadino di oggi può sentirsi parte di qualcosa di più grande e immaginare che persone di tutte le epoche guardavano quello stesso zodiaco.

Dopo aver seguito gli astri, continuiamo a camminare lungo i corridoi e le camere e presto noterete un certo amore per gli orologi e le pendole. Di cosa si tratta? Il Palazzo del Quirinale ne possiede oltre 200! Di sicuro in questo luogo non si perde vista dell’ora! Sede di orologi fatti a mano e pendole provenienti da diverse parti del mondo, ora potete esplorare come vengono curati e riparati manualmente nel laboratorio dell'orologiaio. Potrete scoprire come è cambiato e come si è evoluto negli anni il concetto di “tempo” e imparare la differenza tra gli stili degli orologi.

È giunto il momento di fare un salto nell'ufficio del Presidente e scoprire tutti i dettagli del luogo dove svolge le sue funzioni, riceve i rappresentanti dei gruppi parlamentari e i capi di stato stranieri. Potreste anche imbattervi in alcuni dei suoi oggetti! Pochi sanno che, in origine, quando il Palazzo del Quirinale era la sede papale, questa sontuosa stanza era la camera da letto estiva del papa.

Il Palazzo è stato certamente da sempre abitato da personaggi nobili ed eleganti, ma anche loro hanno un lato umano che vale la pena raccontare! Ecco un segreto per voi: in particolare, in epoca sabauda veniva utilizzato il Salone dei Corazzieri, la più grande delle sale, come campo da tennis al coperto. In precedenza, veniva utilizzato anche come pista di pattinaggio, per il divertimento dei principi Savoia. Inutile immaginare lo stupore quando, in tempi recenti, durante alcune operazioni di restauro, è stata trovata una pallina da tennis dietro il timpano che sormonta il portale d'accesso della Cappella Paolina, voluta da Papa Paolo V che commissionò questa e altre grandi sale a sud del Palazzo.

In ultimo, ma non meno importante, si arriva ai bellissimi giardini all'aperto che si possono esplorare anche attraverso la tecnologia della Street View su Google Arts & Culture che permette di entrare nel Viale delle Palme, delimitato su entrambi i lati da dodici aiuole geometriche con una rara e ricca collezione di specie arboree.

Non siamo soli in questo viaggio: due guide speciali, i creator italiani di YouTube Surry e Progetto Happiness, vi accompagneranno virtualmente per darvi un'idea sempre migliore delle storie e delle bellezze di questi luoghi e che potrete seguire direttamente dai loro canali YouTube.

Il nostro viaggio al Palazzo del Quirinale non finisce qui! 60 storie, oltre 1000 immagini, scatti di 13 opere d'arte attraverso Google Art Camera e più di 100 km di digitalizzazioni Street View nel Palazzo e nella Tenuta Presidenziale di Castelporziano. Visitate g.co/quirinale, o scaricate l'app di Google Arts & Culture per Android o iOS per continuare a saperne di più e imparare!

Scritto da: Luisella Mazza, Dirigente delle operazioni globali, Google Arts & Culture

L'intrattenimento di RaiPlay arriva su Google TV

14 dicembre 2021

RaiPlay prima in Italia a ricevere l’integrazione a Chromecast con Google TV

Oggi, disponiamo di una crescente offerta di contenuti, distribuiti in una varietà di app in continua espansione il che può rendere difficile scegliere cosa guardare. E’ stata questa l’ispirazione che anni fa spinse Google a ripensare alla modalità di fruizione dei contenuti sulla propria TV e da qui nasce l’interfaccia utente Google TV. A questo, nel 2020 si è aggiunta Chromecast con Google TV, ultima generazione del dispositivo che permette di trasformare la TV in smart TV, che offre a sempre più persone la possibilità di vivere un mondo di intrattenimento.
A partire dal 16 dicembre, RaiPlay, la piattaforma OTT della Rai, entra nel gruppo delle app presenti su Google TV, forte di numeri in costante crescita sia nella fascia under 45 - nel solo mese di novembre ha raggiunto il 51% degli utenti registrati - sia nella fascia più giovane, under 25. Risultati raggiunti grazie alla bontà dell’offerta presente in piattaforma che include un ampio catalogo di programmi rivolto ad ogni genere di pubblico. Film, fiction, serie originali, docu serie, programmi televisivi della Rai, ma anche tanti contenuti per bambini e programmi sportivi, tra i quali la prossima coppa del Mondo FIFA Qatar 2022, di cui Rai è l’unico broadcaster ufficiale per l’Italia.
Grazie a questo accordo, i contenuti di RaiPlay saranno presenti anche dalla semplice Ricerca Google; su Watch Actions e su “Cosa guardare”. Con un semplice click; si potranno vedere i film ed i programmi preferiti offerti in piattaforma, oltre a ricevere consigli sui titoli disponibili, mentre si cercano contenuti online.
L’utente potrà usufruire del sistema di raccomandazione che lo aiuterà a scoprire nuovi film in base a specifiche richieste, scegliendo sia tra i contenuti RaiPlay, che di altre app quali Netflix, Disney+ e Prime Video. Inoltre potrà interagire con Assistente Google presente sul Chromecast con Google TV, per completare la propria ricerca, chiedere di rivedere un determinato film, mettere in pausa o riprendere la visione dello stesso e molte altre interazioni che gli permetteranno di migliorare la fruizione dei propri contenuti preferiti.
La presenza dell’app RaiPlay su Google TV, rispecchia sia l’obiettivo di RaiPlay di essere all’interno delle maggiori piattaforme di content delivery in Italia, sia l’impegno costante di Google di mettere la propria tecnologia a supporto dei produttori di contenuti in tutto il mondo.

Un mondo più sostenibile? Ve lo spieghiamo “TerraTerra”

10 dicembre 2021

YouTube è da sempre un luogo a cui le persone si rivolgono per imparare, entrare in contatto e esprimersi in modo creativo. Negli ultimi anni abbiamo visto un numero crescente di persone e creator ritrovarsi sulla piattaforma per parlare e confrontarsi su come poter prendere decisioni più ponderate rispettando il Pianeta in cui viviamo. Parlarne in maniera aperta, partendo dalle basi, cercando di capire per poter agire consapevolmente.
Non a caso è su YouTube che è nato “TerraTerra: sostenibile è semplice”: partendo da un’idea condivisa tra il Parlamento europeo in Italia, YouTube e EIIS - l’Istituto Europeo di Innovazione per la sostenibilità -, 9 creator di YouTube hanno condiviso il proprio punto di vista su pratiche sostenibili, per far conoscere alla propria community le attività e gli obiettivi dell'Unione Europea in materia di salvaguardia del Pianeta e stimolare la partecipazione attiva delle persone per un futuro più sostenibile.

Da sinistra, i creator Viaggiatori Ecologici, Naki e Xenia offwhite

Dopo aver approfondito i grandi temi legati alla sostenibilità con il supporto di EIIS, i creator hanno affrontato le tematiche più urgenti legate al vivere sostenibile sul proprio canale YouTube. E hanno invitato le proprie community a condividere buone pratiche di attivazione individuale per la protezione della terra e a proporre le proprie idee alla Conferenza sul futuro dell’Europa attraverso la piattaforma www.futureu.europa.eu.

I creator Bosco di Ogigia e Matt the Farmer

E oggi i creator si sono ritrovati al Parlamento europeo a Roma per confrontarsi con gli europarlamentari Brando Benifei, Mario Furore, Salvatore De Meo e Simona Bonafè e con un rappresentante dei panel di cittadini della Conferenza sul Futuro dell'Europa, a cui hanno potuto portare i propri messaggi e porre le domande della propria community. Se l’avete perso, potete rivedere l’incontro sul canale YouTube del Parlamento europeo.

I creator Ruggero Rollini e Fjona Cakalli di Tech Princess

Le creator DarialNaturale e Camilla Mendini

La mission di YouTube è dare a tutti la possibilità di far sentire la propria voce e mostrare loro il mondo. Poter supportare i nostri creator nel loro impegno verso un futuro più sostenibile per tutti rende la nostra mission ancora più attuale. Continuiamo insieme a costruire un futuro più sostenibile. Se ognuno di noi fa la propria parte, può essere più semplice di quanto pensiamo, come ci insegnano i nostri creator nei loro video.
Scritto da: Francesca Mortari, Director YouTube Partnerships per il Sud Europa

20 milioni di euro per sostenere l'economia sociale europea

09 dicembre 2021

Gli imprenditori impegnati nel sociale affrontano le grandi sfide della società che riguardano sia le persone sia il pianeta attraverso un modello di business sostenibile. Si stima che in Europa ci siano circa 2,8 milioni di imprese sociali che danno lavoro a 13,6 milioni di persone e contribuiscono a un'economia più inclusiva, resiliente e sostenibile.

Tuttavia, la pandemia ha esacerbato alcune delle problematiche che questi imprenditori devono affrontare, tra cui le disuguaglianze esistenti e l'accesso alle risorse.

Oggi ci impegniamo a donare 20 milioni di euro tramite il Social Innovation Fund di Google.org per sostenere gli imprenditori che appartengono a comunità più vulnerabili impegnati nel sociale in tutta Europa.

Gli imprenditori impegnati nel sociale hanno bisogno di maggiore supporto

Secondo uno studio pubblicato oggi da ChangemakerXchange e The Possibilists e cofinanziato da Google.org, solo 1 giovane imprenditore sociale su 5 riesce a vivere grazie al proprio business e oltre il 60% ha manifestato sintomi di burnout, senza contare che gli imprenditori appartenenti a comunità più vulnerabili sperimentano tali problematiche anche più acutamente. Inoltre, una ricerca di Euclid Network mostra che le imprese sociali devono superare ostacoli significativi per far crescere la loro attività e incidere in misura maggiore sulla società; in particolare, hanno difficoltà ad accedere ai capitali e al sostegno da parte di aziende e governi.

Le aziende private devono fare la loro parte nell'aiutare l'economia sociale. La Commissione europea ha definito un'efficace agenda per sostenere le imprese sociali nel suo piano d'azione dell'UE per l'economia sociale e ha invitato governi, finanziatori e aziende a fare di più per sostenere tale ambito economico. Anche noi ci impegniamo a fare la nostra parte: portiamo avanti il lavoro compiuto negli ultimi 10 anni con Google for Startups in Europa, le Impact Challenge di Google.org e gli oltre 10 milioni di euro in donazioni di Google.org che abbiamo donato a imprese sociali negli ultimi 3 anni.

L’impresa sociale basata a Parigi Chance (in precedenza YGeneration) ha sperimentato in prima persona quanto possa essere utile questo supporto, ora più che mai. Nel 2015 Google.org ha assegnato 200.000 dollari per sostenere la loro missione di utilizzare la tecnologia per aiutare le persone appartenenti a comunità più vulnerabili ad accedere più facilmente a orientamento professionale, coaching digitale e mercato del lavoro.

Nell'arco dei 7 anni successivi, grazie alle attività di mentoring fornite da volontari Google e a un ulteriore finanziamento di 2 milioni di dollari da parte di Google.org, questa impresa ha aiutato 10.000 persone in cerca di lavoro a trovare un impiego e a migliorare la propria carriera. L’impresa ha inoltre ispirato nuovi investitori a fornire più di 5 milioni di euro a supporto, e annuncerà a breve di aver ottenuto ulteriori finanziamenti da alcuni impact investor per raggiungere ancora più persone nei paesi francofoni e anglofoni. Sappiamo bene che altri imprenditori sociali potrebbero avere un impatto positivo sulle loro comunità, se solo potessero contare su un maggiore sostegno.

Sostenere gli imprenditori e gli ecosistemi dell'economia sociale

Con l’annuncio di oggi continuiamo il nostro impegno, con uno stanziamento di 20 milioni di euro e un ulteriore supporto tramite AdGrants.

13 milioni di euro verranno impiegati per rafforzare gli ecosistemi locali di economia sociale in tutta Europa e creare migliori opportunità per gli imprenditori di comunità più vulnerabili. Tale finanziamento supporterà le principali organizzazioni impegnate nell'economia sociale per creare e sostenere programmi che contribuiscano a rafforzare le capacità degli imprenditori di comunità bisognose e fornire l'accesso a reti, risorse per lo sviluppo delle competenze e strumenti.

La nostra prima donazione sarà di 1 milione di euro a favore di Fund 05 in Slovenia, per favorire lo sviluppo del settore dell'imprenditoria sociale nascente nel paese. Stiamo anche supportando Euclid Network nell'iniziativa di riunire i leader dell'economia sociale, affinché possano condividere approfondimenti, insegnamenti e soluzioni oltre i confini nazionali.

Inoltre, stiamo offrendo un contributo di 7 milioni di euro a INCO affinché fornisca accesso al capitale e sostegno agli imprenditori appartenenti a comunità più vulnerabili sotto forma di donazioni in contanti per un importo compreso tra i 25.000 e i 100.000 euro, per aiutarli a espandere le proprie imprese. INCO aiuterà inoltre chi sta muovendo i primi passi nel settore a trasformare la propria idea in un business, grazie a un finanziamento che va dai 4.000 ai 10.000 euro affiancato a servizi di mentoring e incubazione.

Per liberare tutto il potenziale dell'economia sociale dobbiamo lavorare insieme: ciò significa coinvolgere governi, aziende, fondazioni, investitori, organizzazioni non profit, cooperative e imprese sociali; ed è per questo che abbiamo aderito alla COVID Response Alliance for Social Entrepreneurs del World Economic Forum.

Man mano che lavoriamo per favorire una ripresa economica inclusiva, le decisioni che aziende, finanziatori, fondazioni e legislatori prendono adesso determineranno le caratteristiche dei nostri sistemi economici di domani. Ci auguriamo che l'imprenditoria sociale, il cui scopo primario è mettere gli obiettivi, le persone e il pianeta al centro dell'azienda, possa influenzare l'economia negli anni a venire.
Le voci delle imprenditrici e degli imprenditori impegnati nel sociale

Tia Taylor, founder di Colory*: “Colory* è uno spazio che vive sui social, creato da e per gli italiani di seconda generazione. I finanziamenti di Google.org ci stanno aiutando ad amplificare la voce delle generazioni future, a creare una realtà in cui le persone possano sentirsi ascoltate, viste, riconosciute.”

Deborah Choi, Founderland: "Il nostro obiettivo è creare un nuovo standard inclusivo e intersettoriale per gli imprenditori. I finanziamenti di Google.org ci aiuteranno a sostenere alcune donne fondatrici di attività commerciali, che da sempre vengono tenute ai margini e dimenticate, affinché possano diventare leader aziendali affermate, favorire una crescita sostenibile e raccogliere capitali."

Kristian Rönn, cofounder di Normative: "Il finanziamento tramite donazioni di Google.org ci ha permesso di accelerare il nostro lavoro per garantire alle PMI un accesso libero a statistiche e dati specifici per settore, disponibili tramite il programma sostenuto dalle Nazioni Unite SME Climate Hub. Questo approccio ha avuto un grande impatto e, ora che disporremo di 12 dipendenti Google che ci forniscono assistenza a tempo pieno per 6 mesi, ci aspettiamo che possa portare a cambiamenti ancora più importanti."

Ludovic de Gromard, founder di Chance: "I finanziamenti e le attività di mentorning di Google.org hanno contribuito a rendere Chance riconosciuta come leader di uno dei programmi di orientamento professionale più avanzati. Questo supporto ci ha anche aperto molte porte come impresa sociale, incluse nuove opportunità di finanziamento.”

Anisa Morridadi, Beatfreeks: "Google.org sostiene da diversi anni la nostra missione: offrire informazioni approfondite e promuovere l'impegno dei giovani nelle aziende del Regno Unito per aiutarle ad accogliere un'ampia varietà di idee e talenti, migliorare il business e plasmare la cultura."

Scritto da: Adaire Fox Martin, VP Cloud EMEA; Rowan Barnett, Head of Google.org EMEA

Un Anno di Ricerche: le tendenze italiane nel 2021 su Google

08 dicembre 2021

Tanto sport, didattica a distanza, l’indimenticabile Raffaella Carrà e la certificazione verde nata per agevolare la libera circolazione in sicurezza dei cittadini nell’UE durante la pandemia di COVID-19. In un anno che giunge al termine sono questi i grandi temi che hanno fatto tendenza in Italia nel 2021 secondo Un anno di Ricerche su Google.
Gli argomenti che hanno fatto registrare i maggiori picchi di ricerca rispetto al 2020 sono ricchi e sfaccettati. Parole (ancora) legate alla pandemia, che ci hanno visto interrogare il motore di ricerca per trovare un aiuto su come muoverci in una realtà fatta di certificazioni, vaccini e zone dai colori variabili. Personalità che hanno caratterizzato la scena sportiva internazionale portandoci verso nuove sfide e nuovi successi, che ci hanno guidato in ambito politico; artisti che hanno portato al successo la nostra musica in Italia e nel mondo; e grandi nomi a cui abbiamo dovuto dire addio.
Ma il 2021 è anche l’anno dei grandi cosa significa - dal DDL Zan al termine "transgender", passando per le sigle e i termini più specificamente legati alla pandemia da COVID-19; dei perché legati all’attualità politica e sociale. Ma anche dei come, riferiti a questioni pratiche legate ai vaccini e alla vita quotidiana.
Le tendenze 2021 non finiscono qui: date un'occhiata alle liste dell’anno su g.co/2021trends/IT e rivivete insieme a noi questo 2021, pronti per un nuovo inizio, sicuramente caratterizzato da grandi ricerche!
Scritto da: Il team Google in Italia

Ecco i video più popolari su YouTube in Italia nel 2021

01 dicembre 2021

highlights della finale di Euro2020proposta di matrimonioafter show di LOL: chi ride è fuori rilettura a disegni
Il video podcast conferma il suo ruolo nelle tendenze, e Muschio Selvaggio ne è l’esempio anche quest anno con l’episodio 51 So Lillo e Pintus. E il contenuto televisivo trova un suo nuovo prime time su YouTube. Una tendenza che emerge chiaramente dalla presenza in classifica dei grandi eventi sportivi dell’anno nonché dell’intrattenimento, che sia nato per la TV o originato da alcuni dei creator più in crescita sulla piattaforma.
E la musica del 2021? Su YouTube la classifica dei music video più popolari è un po’ sanremese, un po’ estiva, carica di collaborazioni artistiche e italiane al 100%. Ad aprirla è Sangiovanni con “Malibu”, seguito da Fedez con Achille Lauro e Orietta Berti con “Mille” e da Colapesce-Dimartino con “Musica Leggerissima”.
Ecco i video che avete guardato, commentato e condiviso nel 2021 su YouTube:
I video (non musicali) più popolari in Italia

Sky Sport - Euro2020, finale: Italia-Inghilterra 4-3 dcr, gol e highlights
Me contro Te - PROPOSTA DI MATRIMONIO - SOFÌ & LUÌ
Amazon Prime Video Italia - LOL: Chi ride è fuori | Aftershow
Eurosport - Staffetta 4x100m Uomini - Atletica | FINALE - Highlights | Giochi olimpici - Tokyo 2020
Serie A - Juventus 3-2 Inter | La Juve batte l'Inter e resta in corsa per la Champions! | Serie A TIM
Muschio selvaggio - Ep.51 So Lillo e Pintus - Muschio Selvaggio Podcast
CARTONI MORTI - VACCINO: i dubbi più grossi
Jakidale - La piscina più profonda e pazzesca al mondo
Surry - Surry x Arma dei Carabinieri
Italia's Got Talent - Il primo miracolo di Gesù è l’open bar. 🍷 Max Angioni lo racconta a Italia’s Got Talent

I video musicali più popolari in Italia

sangiovanni - sangiovanni - malibu (visual)
FedezChanneL - Fedez, Achille Lauro, Orietta Berti - MILLE (Official Video)
COLAPESCEDIMARTINO - Colapesce, Dimartino - Musica leggerissima (Official Video - Sanremo 2021)
RoccoHunt - Rocco Hunt, Ana Mena - Un bacio all'improvviso (Official Video)
Måneskin Official - Måneskin - ZITTI E BUONI (Official Video – Sanremo & EUROVISION 2021 winners)
Warner Music Italy - Fred De Palma - Ti raggiungerò (Official Video)
FedezChanneL - Francesca Michielin, Fedez - CHIAMAMI PER NOME (Official Video - Sanremo 2021)
ElettraLamborghini - Elettra Lamborghini - Pistolero (Official Video)
Warner Music Italy - Annalisa - Movimento Lento (feat. Federico Rossi) [Official Video]
IRAMA OFFICIAL - Irama - La genesi del tuo colore (Official Video) [Sanremo 2021]

Scritto da: Il Team YouTube in Italia

Per le festività, Google presenta Nest Moments con Chiara Maci

30 novembre 2021

Preparare una cena durante le feste non è mai stato così divertente, con l'aiuto di Google Nest Hub. Scoprite il delizioso menù di ricette per le feste che Chiara Maci, food blogger e conduttrice televisiva, ha creato in esclusiva per "Nest Moments", in arrivo oggi su YouTube

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La stagione delle festività 2021

24 novembre 2021

Black Friday e Natale: alcune tendenze sulla stagione dello shopping

Conoscere il consumatore, il processo decisionale di acquisto oggi si svolge nel “messy middle”

Il Black Friday e il periodo natalizio si avvicinano e quest’anno i consumatori italiani hanno già iniziato a pianificare i propri acquisti in vista della stagione delle festività.

Come sappiamo, nel 2020 il digitale ha riscontrato una grande accelerazione che ha interessato anche questo particolare periodo dell’anno: secondo uno studio Google/Ipsos Canada condotto nel 2020, il 64%(1) degli acquirenti italiani ha evidenziato di aver completato i propri acquisti per il periodo natalizio online, e il 63%(2) degli acquirenti italiani intervistati aveva evidenziato di aver realizzato i propri acquisti da mobile (per esempio da uno smartphone). Gli acquisti online sono stati protagonisti anche della Cyber Week 2020 (26 novembre - 2 dicembre 2020), durante la quale gli italiani hanno completato il 30%(3) degli acquisti dedicati alle festività.

Quali sono invece le tendenze per il 2021? Secondo un nuovo studio Ipsos Canada commissionato da Google si possono evidenziare alcune peculiarità che riguardano l’Italia:

Per il 42%(4) dei rispondenti italiani, la pandemia avrà un impatto su come verrà organizzato lo shopping nel corso delle festività.
Il 71%(5) degli italiani intervistati pianificherà i propri acquisti in anticipo così da evitare affollamenti, e il 55%(6) cercherà di concentrare le proprie uscite dedicate allo shopping.
Il 57%(7) degli italiani intervistati sarà più attento a come spenderà il proprio denaro, e il 40%(8) acquisterà di meno a causa dell’impatto del Covid-19 sulle proprie finanze. Allo stesso tempo, il 35%(9) dei rispondenti italiani cercherà con anticipo sconti, offerte o promozioni online.
Se il 48%(10) dei rispondenti italiani afferma che acquisterà di più online nel periodo delle festività, il digitale si conferma anche uno spazio dove trovare ispirazione: infatti, il 57%(11) dei rispondenti italiani trova idee e ispirazioni per i propri acquisti online.

Lo studio riflette inoltre da un lato la rilevanza dell’online in relazione al negozio fisico, dall’altro il desiderio di non rinunciare all’esperienza di acquisto in store. Il 53%(12) dei rispondenti ha affermato infatti che prima di recarsi in negozio per effettuare l’acquisto di un determinato prodotto, verificherà online che sia effettivamente disponibile in store.

Conoscere il consumatore: il “messy middle” e i bias cognitivi che influiscono sul processo di acquisto

Oggi il consumatore prende le proprie decisioni in un contesto online dove si moltiplicano le informazioni a disposizione e le possibilità di scelta, rendendo più complicato il processo di ricerca e il percorso che il consumatore compie per arrivare a completare il proprio acquisto. Lo spazio tra il momento in cui si inizia la ricerca (trigger) e l’acquisto viene definito messy middle, un “centro disordinato”, che ben rappresenta il “nuovo” percorso del consumatore. Per indagarlo, Google ha realizzato insieme agli esperti di scienza comportamentale The Behavioural Architects la ricerca “Decoding Decisions”, uno studio che utilizza le scienze comportamentali per indagare il modo in cui i consumatori prendono decisioni online, proprio all’interno del messy middle.

Le persone cercano informazioni su prodotti e brand di una categoria e poi valutano tutte le opzioni che hanno a disposizione, affidandosi anche a dei bias cognitivi che influenzano il comportamento e le decisioni di acquisto, in un processo che alterna fasi di esplorazione e valutazione. Sebbene i bias cognitivi siano centinaia, sono sette i più rilevanti nella ricerca per l’Italia:

Euristica di categoria: brevi descrizioni di informazioni chiave del prodotto possono semplificare le decisioni di acquisto.
Potere dell'immediatezza: più tempo bisogna aspettare per usufruire di un prodotto e minore diventa l'intenzione di acquistarlo.
Prova sociale: consigli e recensioni da altre persone possono rivelarsi molto efficaci.
Bias di scarsità: un prodotto diventa più desiderabile quanto più diminuisce la sua disponibilità.
Bias di autorità: l'opinione di un esperto o di una fonte attendibile è particolarmente influente.
Potere della gratuità: un regalo incluso con un acquisto, anche se non correlato al prodotto acquistato, può essere un ottimo incentivo.
Componente emozionale: a differenza di altri paesi, quest’ultimo bias è emerso come particolarmente rilevante in Italia su alcune categorie di prodotto che presentano una marcata componente di design.

Considerare questi aspetti può essere molto utile per le aziende, per andare incontro alle esigenze delle persone:

Farsi trovare quando il consumatore si muove nel “messy middle” è fondamentale per un’attività, soprattutto quando il consumatore si trova nelle fasi di esplorazione e valutazione, in cui è aperto a considerare tutti i brand e le opzioni a disposizione. Spesso, come abbiamo visto, la fase esplorativa e di ricerca di idee inizia soprattutto online. Per questo può essere utile per le attività mantenere aggiornato il loro Profilo dell’attività su Google, per farsi trovare dalle persone che cercano ispirazione sulla Ricerca Google e su Google Maps.

Da qualche settimana le aziende possono aggiornare il loro profilo direttamente dalla Ricerca Google e da Google Maps e, per rendere il tutto più semplice, quello che prima chiamavamo "Google My Business" ora si chiama proprio "Profilo dell'attività su Google". Maggiori informazioni sono disponibili qui.

Le scoperte fatte nel messy middle possono spesso determinare il processo di acquisto e non sono sempre le scoperte razionali ad avere il maggiore impatto. Per questo, è importante per le attività essere a conoscenza dei sette bias cognitivi che emergono dalla ricerca, così da poter valorizzare la propria attività e aiutare il consumatore a valutare e scegliere il prodotto più adatto alle proprie esigenze.

Scritto da: Il Team Google Italia

(1) Google/Ipsos Canada, “Holiday Shopping Study”, November 2020 – January 2021, Online survey, ITALY, n=4397 Christmas purchases (Online Italians 18+ who shopped for Christmas in the past two days).
(2) Google/Ipsos Canada, “Holiday Shopping Study”, November 2020 – January 2021, Online survey, ITALY, n=2774 Christmas online purchases (Online Italians 18+ who shopped for Christmas in the past two days).
(3) Google/Ipsos Canada, “Holiday Shopping Study”, November 2020 – January 2021, Online survey, ITALY, n=315 online Italians 18+ who shopped for Christmas in the past two days - Cyber Week (Nov 26-Dec 2).
(4) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(5) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021.
(6) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021
(7) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(8) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021.
(9) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR n=1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(10) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021 .
(11) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(12) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021.

Nel 2020 l'ecosistema creativo YouTube in Italia ha contribuito per 190 milioni di euro al PIL del paese

23 novembre 2021

Il primo studio condotto dalla società di consulenza britannica evidenzia che YouTube è motore di crescita per l’industria creativa italiana: nel 2020 ha contribuito a creare 15.000 posti di lavoro nel nostro paese.

Per la prima volta, l’impatto economico dell'ecosistema YouTube in Italia è stato esaminato in uno studio dettagliato condotto dalla società britannica di consulenza indipendente Oxford Economics dal titolo “Da opportunità a impatto”: Valutazione dei benefici economici, sociali e culturali di YouTube in Italia”.
Lo studio ha evidenziato che l’ecosistema di YouTube ha contribuito per circa 190 milioni di euro al PIL italiano nel corso del 2020. Nello stesso periodo, sono stati generati il corrispondente di 15.000 posti di lavoro collegati al mondo di YouTube.
Che si tratti di imprenditori della creatività(1), media company o etichette discografiche, i creatori di contenuti su YouTube beneficiano di ricavi che vengono generati direttamente tramite la piattaforma video (ad esempio sotto forma di ricavi pubblicitari o diritti di licencing), ma hanno anche effetti di più ampia portata. Per la realizzazione dei video, infatti, vengono acquistati prodotti e servizi presso aziende e rivenditori situati in territorio italiano: pensiamo all’attrezzatura tecnica audio-video, ma anche a tutto il necessario per la realizzazione dei contenuti di ciascun video.
In moltissimi casi, inoltre, i creatori di contenuti assumono persone qualificate che supportano la produzione dei video, come specialisti di montaggio, produzione, tecnici del suono e della luce e si servono di professionisti nei diversi campi di interesse. La spesa sostenuta dai creator e dagli altri professionisti coinvolti nell’ecosistema di YouTube all'interno delle proprie catene di fornitura, ha quindi un ulteriore impatto sull'economia e, più in generale, sulla comunità.
YouTube, strumento importante per le piccole realtà imprenditoriali Le realtà imprenditoriali utilizzano il proprio canale YouTube per incrementare le vendite, raggiungere nuovi clienti e diventare più competitive. Questo è possibile alimentando contenuti specifici sul proprio canale YouTube, utilizzando pubblicità mirate, sia condividendo i contenuti su YouTube che poi vengono visualizzati da pubblici specifici. Attraverso questo sistema, una pasticceria, ad esempio, ha la possibilità di vendere più torte grazie al proprio canale YouTube e ai contenuti condivisi sulla piattaforma, perché può raggiungere un numero più ampio di potenziali clienti. Questo reddito generato al di fuori della piattaforma, a sua volta, genera ulteriori benefici economici: i creatori di contenuti e i loro dipendenti infatti si rivolgono a fornitori italiani per i loro acquisti, aumentando la propria capacità di spesa e, di conseguenza, i propri consumi.
Degli imprenditori della creatività italiani intervistati da Oxford Economics:

Il 75% afferma che YouTube ha avuto un impatto positivo sui loro obiettivi professionali
Il 76% concorda nel dire che essere YouTuber fa provare un senso di identificazione e appartenenza.

E quando si tratta di supporto alle imprese, delle aziende intervistate in UE:

Il 70% concorda sul fatto che YouTube ha avuto un ruolo nell'aiutarle ad ampliare la propria base clienti,
Il 75% ha convenuto che la presenza su YouTube aiuta a essere trovati dai clienti,
Il 72% concorda sul fatto che YouTube le aiuta a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in tutto il mondo.

Una vetrina globale per la cultura italiana YouTube ha permesso ai creatori di contenuti italiani di accedere a un pubblico globale di oltre 2 miliardi di persone, creando non solo opportunità di guadagno, ma anche di condivisione con il resto del mondo. Secondo l’analisi di Oxford Economics:

Il 75% degli italiani intervistati conferma che YouTube permette loro di fruire di contenuti a cui non potrebbero accedere diversamente,
Il 65% degli imprenditori della creatività concorda sul fatto che YouTube permette loro di esportare i propri contenuti a un pubblico internazionale a cui altrimenti non avrebbero accesso.
Più della metà dei creativi italiani è d’accordo nel dire che l’accesso a un pubblico al di fuori dell’Italia è essenziale per la sostenibilità del loro canale.

YouTube è il luogo a cui le persone si rivolgono per imparare YouTube permette agli italiani di acquisire nuove competenze, sia in ambito professionale sia nella sfera personale, ampliando le proprie conoscenze su diversi temi. Tutto ciò dà la possibilità di risparmiare, ottenere riconoscimenti e anche progredire a livello professionale.
Durante la pandemia YouTube è diventata una risorsa preziosa, fornendo spesso un'ancora di salvezza ai cittadini e alle imprese che hanno vissuto tempi duri di isolamento e disgregazione sociale. Degli utenti italiani:

Il 92% ha riferito di usare YouTube per informarsi e ampliare le proprie conoscenze,
Il 57% è concorde nell’affermare che YouTube è stato fonte affidabile di informazione fin dall’inizio della pandemia a Covid-19,
Il 69% concorda sul fatto che YouTube è stato utile dall'inizio della pandemia da Covid-19.

YouTube promuove la diversità culturale YouTube consente a chiunque di creare contenuti, a prescindere dal background, provenienza ed età. Grazie a questa cultura aperta, YouTube è diventata una grande biblioteca capace di ospitare una varietà di contenuti diversificati capaci non solo di generare un dialogo e costruire nuove comunità, ma anche di guidare il cambiamento sociale.

Il 61% delle imprese nell’UE con un canale YouTube che si occupano di musica, media e intrattenimento concorda sul fatto che YouTube gioca un ruolo positivo nel promuovere la diversità tra gli autori.
Il 65% delle imprese nell’UE con un canale YouTube che si occupano di musica, media e intrattenimento concorda sul fatto che YouTube ha aumentato la presenza di talenti creativi nel settore.
L’83% degli utenti italiani concorda sul fatto che YouTube ospita contenuti legati alla diversità.

La metodologia

YouTube si è rivolta a Oxford Economics circa un anno fa con la richiesta di valutare l'impatto economico, sociale e culturale della piattaforma in Italia. Un lavoro simile è già stato svolto in precedenza negli Stati Uniti, in Germania, Francia e nel Regno Unito. Oxford ha utilizzato un insieme di metodi qualitativi e quantitativi per ottenere un quadro completo del contributo di YouTube alla società.
A tal fine, è stato condotto un sondaggio anonimo tra 2.000 persone che vivono in Italia, 2.000 imprese e più di 4.600 creatori di contenuti residenti nell’UE, di cui 470 in Italia. Nel corso dell’analisi quantitativa, Oxford ha costruito modelli economici basati su una combinazione dei risultati dell'indagine e dei dati economici pubblicati, al fine di analizzare e comprendere le ricadute positive dell’ecosistema YouTube sull'economia italiana. Maggiori informazioni su Oxford Economics e sulla metodologia utilizzato per lo studio a questo link.
Oxford Economics è stata fondata nel 1981 come impresa commerciale presso il Business College della Oxford University per fornire previsioni e modelli economici a società e istituti finanziari britannici in espansione all’estero. Da allora, l'organizzazione è cresciuta fino a diventare una delle principali società di consulenza globali indipendenti al mondo, che fornisce rapporti, previsioni e strumenti analitici su oltre 200 Paesi, 250 settori industriali e 7.000 tra città e regioni.
(1) Il termine imprenditori della creatività indica i creatori di contenuti di YouTube con almeno 10.000 iscritti al canale principale o quelli con meno iscritti che realizzano introiti direttamente da YouTube, da altre fonti grazie a video su YouTube o che impiegano permanentemente altre persone ai fini delle loro attività su YouTube.

Scritto da: Il Team YouTube in Italia

Strumenti e competenze digitali per superare le disuguaglianze e per crescere

18 novembre 2021

Con Italia in Digitale, raggiunto l’obiettivo di aiutare oltre un milione di persone e imprese a digitalizzarsi in Italia

Le storie in digitale raccontate dalle voci dei protagonisti: da Italia in Digitale ai progetti di Google.org

A luglio 2020, Sundar Pichai, CEO di Google e Alphabet, annunciava l’avvio di Italia in Digitale, un piano per accelerare la ripresa economica del nostro Paese attraverso progetti di formazione, strumenti e partnership per supportare le aziende e le persone in cerca di opportunità lavorative. Italia in Digitale ha posto le sue radici nel successo di iniziative come Crescere in Digitale e Google Digital Training, che negli ultimi cinque anni hanno aiutato 500.000 persone a ottenere le competenze digitali necessarie per rilanciare un’attività o migliorare la propria carriera lavorativa. Con l’impegno di Italia in Digitale, un nuovo obiettivo: aiutare altre 700.000 persone e piccole e medie imprese a digitalizzarsi, portando il numero complessivo a oltre 1 milione per la fine del 2021. Oggi annunciamo di aver raggiunto questo traguardo. E lo raccontiamo attraverso le voci dei protagonisti che hanno scritto la loro storia in digitale in Italia.

La storia di Ibrahim Songne e della pizzeria Ibris a Trento
Arrivato in Italia dal Burkina Faso poco più che bambino, Ibrahim finiti gli studi ha sperimentato tanti lavori diversi prima di dedicarsi ai prodotti da forno: focacce, farinate e ovviamente pizze, di gusti e abbinamenti sempre nuovi. Una passione che lo ha portato nel 2018 ad aprire la sua pizzeria, Ibris Pizza, nel centro di Trento, entrata nella classifica “Top 50 Pizza” dedicata ai migliori locali italiani. Un successo raggiunto non senza dover superare difficoltà e pregiudizi: un po’ alla volta, grazie al premio, al passaparola e alle tante recensioni positive sul Profilo dell’attività su Google, la pizzeria Ibris è cresciuta fino a diventare un punto di riferimento in città.

“Il Profilo dell’attività su Google è sempre aggiornato con foto e nuovi prodotti. Ogni settimana, infatti, creo una pizza diversa e la promuovo con un post dedicato. I risultati sono incredibili, ho calcolato fino a un 7% di fatturato in più per ogni post aggiunto sul profilo dell’attività su Google”. Sul profilo della sua attività, Ibrahim ha messo in evidenza anche la bandiera LGBTQ+. “Credo nella diversità e nel rispetto degli altri, volevo che questo fosse chiaro e visibile anche nel mio locale. In Italia purtroppo c’è ancora tanto da fare”. Ma Ibrahim non è certo uno che si perde d’animo. E pensa già al futuro, mentre lavora a un nuovo progetto dedicato ad aiutare le persone più bisognose in Africa. Un grande sogno che Ibrahim coltiva sin da bambino e che spera di poter presto raggiungere.

“La nostra clientela è affezionata, alcuni arrivano anche da altre regioni per provarla. In tre anni sono passato da essere il datore di lavoro di me stesso ad avere 5 dipendenti.” Ibrahim Songne

Strumenti e competenze digitali per superare le disuguaglianze

L'accentuazione delle disuguaglianze era già preoccupante prima della diffusione del COVID-19, ma la pandemia ha ampliato ulteriormente il divario esistente. La conseguente crisi economica ha colpito soprattutto le donne, chi ha un reddito basso, i giovani, le persone con disabilità, le minoranze etniche. Come se non bastasse, i dati mostrano che la ripresa di questi gruppi è più lenta rispetto a quella di altri.* Consideriamo per esempio le donne: secondo il McKinsey Global Institute, le donne hanno avuto l'80% in più di probabilità di perdere il lavoro durante la pandemia rispetto agli uomini. Se guardiamo nello specifico all’Italia, a dicembre 2020 Istat fotografava una riduzione degli occupati di 101 mila unità, di cui 99 mila donne. I settori con una forza lavoro maggiormente femminile, come il turismo e la vendita al dettaglio, sono stati colpiti più duramente dal lockdown e molte più donne che uomini in Europa sono state costrette a lasciare il lavoro per via di un maggiore carico di impegni domestici, tra i quali la cura dei figli.

In contrasto con questa ripresa impari che procede lentamente, la digitalizzazione della società è in continua accelerazione. In Google abbiamo la responsabilità di aiutare tutte le persone a beneficiare della tecnologia, ma non abbiamo tutte le risposte. Possiamo solo continuare a unire le forze con chi vuole come noi favorire una ripresa inclusiva e sostenibile.

Google.orgYouth Business International (YBI)MicroLab
La storia di Anna Basile e di Studio Delta Pottery a Torino
MicroLabmentore

“Ciò che mi sta davvero aiutando ora è il mio amore per quello che faccio e il supporto che ricevo dalle persone intorno a me, in particolare gli altri artigiani con cui condivido sfide e nuove idee. È più facile risolvere problemi e trovare soluzioni se lo facciamo insieme.” Anna Basile

Strumenti e competenze digitali per crescere
Come raccontavamo, il progetto Italia in Digitale è nato nel 2020 in un contesto di difficoltà per le imprese e per le persone causato dalla pandemia, e affonda le sue radici nelle altre iniziative di Google in Italia che negli ultimi anni hanno aiutato le persone a ottenere le competenze digitali necessarie per rilanciare un’attività o migliorare la propria carriera lavorativa.

I principali programmi di formazione sulle competenze digitali offerti negli ultimi anni da Google in Italia sono Crescere in Digitale e Google Digital Training, entrambi senza costi. Crescere in Digitale è rivolto ai giovani in cerca di occupazione e alle imprese che hanno bisogno di supporto operativo, con l’obiettivo di fornire formazione specifica sulle competenze digitali per favorire l’inserimento lavorativo dei giovani in cerca di occupazione (NEET), e allo stesso tempo offrire alle imprese italiane nuove risorse e competenze. Google Digital Training è invece una piattaforma online direttamente gestita da Google, di corsi senza costi, flessibili e personalizzabili, utili per sviluppare o acquisire nuove competenze digitali per persone e imprese.
Eccellenze in Digitale

Google Career Certificates4.000 studenti e lavoratori di aziende in difficoltà. Women Will;
strumentiProfilo dell’attività su GoogleMarket Finder Hotel Insights Categorie Retail in CrescitaItalia in Digitale
La storia di Noemi Reina di Genova, competenze digitali per il territorio Google Digital Training

“Credo che il digitale sia il motore per raccontare il mio territorio. Grazie al percorso che ho fatto con Google Digital Training, oggi ho più fiducia in me stessa e più competenze digitali da mettere al servizio delle imprese.” Noemi Reina
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Scritto da: Il Team di Google in Italia