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B2B Google Year in Search 2021: come le tendenze di ricerca del 2021 possono aiutare a definire la strategia digitale nel 2022

13 gennaio 2022

È stato rilasciato il report annuale B2B di Year in Search 2021, un'analisi di milioni di ricerche effettuate sulla Ricerca Google che si sono rivelate in crescita in tutto il mondo nel corso dell’anno appena concluso.

Che cosa emerge da questa analisi e che cosa può essere utile conoscere per i brand e per le attività?
Ecco i 6 trend che raccontano un mondo che si trova a navigare ancora nell’incertezza e che prova a ridefinire il concetto di normalità.

1. Di nuovo insieme, di persona e grazie al digitale

Il 2021 è stato un anno che ha visto il grande desiderio di potersi incontrare di nuovo di persona e continuare a vivere esperienze sociali virtuali che anche nel 2021 hanno permesso alle persone di rimanere in contatto. In questo contesto, anche i brand e le attività hanno giocato un ruolo fondamentale nell’aiutare a riconnettersi.

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardanti “ristoranti eleganti vicino a me” (“fancy restaurants near me”)
+50% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali di “negozi di abiti da sposa vicino a me” (“wedding dress shops near me”)
+70% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti le parole ”giochi con gli amici” (“games with friends”), per esempio “giochi online con gli amici”
+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali di “auguri speciali per il compleanno” (“special birthday wishes”)

2. L’evoluzione dell’intrattenimento

Le attività all’aperto hanno continuato a essere popolari nel 2021; allo stesso tempo, la richiesta di attrazioni al chiuso, come spettacoli dal vivo, è cresciuta a un ritmo costante. Per i brand, questo si è tradotto in nuovi modi di raggiungere un pubblico ricettivo.

+150% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “vicino a me con posti all’aperto” (“near me with outdoor seating”)
+500% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali su “film al cinema” (“in theaters now”) tra agosto e ottobre
+40% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardo “musica dal vivo vicino a me” (“live music near me”)

3. Nuove abitudini e nuove abilità

Siamo soliti iniziare l’anno nuovo con una lista di buoni propositi che non sempre rispettiamo. Ma nel 2021 le tendenze di ricerca mostrano come molte persone abbiano fatto dei piccoli, importanti cambiamenti per migliorarsi nel tempo, anche affidandosi ai brand come compagni in questo processo.

Per esempio, per prendersi cura di sé:

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardanti “crema solare per il viso”(“sunscreen for face”)

Oppure per imparare cose nuove:

+50% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “pittura per principianti” (“painting for beginners”)
+60% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardo a “come investire” (“ how to invest”)

4. Cambiamenti importanti

Abbiamo imparato che la flessibilità è diventata una necessità per mantenere l’equilibrio tra la vita privata e il lavoro. Questo ha portato le persone a vedere le proprie case sotto un’altra luce, ponendo l’attenzione sugli aspetti da migliorare.

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “idee per sistemare il giardino” (“yard landscaping ideas”)
+400% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “idee per bagno piccolo poco costose” (“budget small bathroom ideas”)

Non sono mancate ricerche legate a cambiamenti importanti:

+60% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “come scrivere una lettera di dimissioni” (“how to write a resignation letter”) tra aprile e giugno 2021
+200% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “calcolatore mutuo per la casa” (“calculator for home loan”) tra agosto e ottobre 2021

5. Vita sostenibile

Oltre l’80% delle persone afferma che ora la sostenibilità è una priorità più importante di quanto non lo fosse all’inizio della pandemia. Si cercano infatti soluzioni più green:

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “ricarica veicoli elettrici” (“electric vehicle charging”)
+30% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardo la “sostenibilità” (“sustainability”) come per esempio “sostenibilità ambientale” (“environmental sustainability”)

E come poter essere di aiuto agli altri:

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “opportunità di volontariato a __” (“ volunteer opportunities near”)
+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali su “centri per donazione vicino a me” (“donation centers near me”), incluso “centri per donare cibo vicino a me” (“food donation centers near me”)

6. Abitudini durature

Dopo lo sconvolgimento radicale del 2020, alcune tendenze si sono dimostrate abbastanza utili da rimanere nelle nostre vite. I brand possono rassicurare le persone concentrandosi sulla sicurezza e aiutandole a prendere decisioni consapevoli.

Alcuni cambiamenti sono stati talmente pratici che sono rimasti.

+80% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “app di shopping” (“ shopping apps”)
+70% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali su “ordinare cibo a domicilio” (“order food delivery”)

Alcuni insight per i professionisti del marketing

1. La ricerca è il linguaggio della domanda

Il comportamento variabile dei consumatori presenta sfide e opportunità per le aziende. Sapere quando la domanda diminuisce è importante tanto quanto riconoscere quando aumenta e le tendenze evidenziate relative alle ricerche effettuate sulla Ricerca Google aiutano a cogliere questi insight.

2. Le campagne sulla rete di ricerca Google

Nelle campagne sulla rete di ricerca, l'utilizzo combinato di parole chiave a corrispondenza generica e Smart Bidding si rivela una strategia utile per aiutare i professionisti del marketing a tenere il passo con il comportamento in rapida evoluzione dei consumatori.

Scritto da: Il Team di Google in Italia

CES 2022: Sempre più connessi con Android e non solo

05 gennaio 2022

Nota dell'Editore: Google aveva in programma di partecipare al CES 2022 ma ha annullato la sua presenza a causa della situazione relativa a COVID-19.

Negli Stati Uniti, nel 2021 il nucleo familiare medio disponeva di 25 dispositivi connessi, mentre nel 2019 di 11. Se siete come me, volete scegliere attentamente i dispositivi più adatti alle vostre esigenze, a prescindere dal brand. Inoltre, volete configurare facilmente il dispositivo ed eseguire il passaggio da quello vecchio in una giornata, senza dover recuperare continuamente la stessa canzone o la stessa attività avviata.
Android è stato progettato per tutti, per qualsiasi parte del mondo e per offrire alle persone una più ampia scelta di dispositivi, che sia in base al design, alle funzionalità o al valore complessivo. Negli anni, abbiamo fatto evolvere Android per supportare più dispositivi nella vita di tutti i giorni, come orologi, tablet, TV e persino auto. Oltre ad Android, in Google ci occupiamo anche di computer portatili, cuffie, speaker, dispositivi per la smart home e molto altro.
Ecco perché al CES di quest'anno, consolideremo il nostro impegno e presenteremo altri modi semplici e utili per rendere più compatibili i vostri dispositivi, a partire dall'ecosistema Android.

Configurate e collegate rapidamente i vostri nuovi dispositivi
Avere un nuovo dispositivo può essere divertente ed entusiasmante, ma può richiedere anche molto tempo durante la configurazione. Renderemo questo processo un po' più semplice con l'assistenza per l'accoppiamento per più dispositivi.
La funzionalità Accoppiamento rapido ha già aiutato le persone a collegare i propri telefoni Android con accessori Bluetooth oltre 100 milioni di volte. Questa funzionalità consente una configurazione e un accoppiamento del dispositivo immediati, rendendo disponibile l'app complementare per l'installazione e trasferendo le credenziali Google. Stiamo continuando a collaborare con i nostri partner per estendere ulteriormente la funzionalità di Accoppiamento rapido oltre alla connettività audio con dispositivi indossabili, cuffie, speaker e auto per arrivare a TV e dispositivi per la smart home, così potrete iniziare a utilizzare immediatamente tutti i vostri dispositivi.
Tra poche settimane, quando attiverete le vostre cuffie con Accoppiamento rapido, il vostro Chromebook le rileverà automaticamente e le accoppierà con un solo clic, consentendovi di mantenere la concentrazione durante il lavoro o lo studio ovunque siate. Se acquisterete un Chromebook nel corso di quest'anno, potrete utilizzare il vostro telefono Android per configurarlo rapidamente e accedere subito a tutte le vostre informazioni salvate, come le credenziali Google e la password del Wi-Fi.

[1. Configurazione rapida da Chrome OS ad Android]

Nei prossimi mesi, potrete configurare le vostre cuffie in base al volume del suono richiesto quando guardate contenuti su Google TV o sul vostro dispositivo con sistema operativo Android TV a casa vostra. Inoltre con il supporto integrato di Matter su Android, sarete in grado di utilizzare l’Accoppiamento rapido per collegare rapidamente i vostri dispositivi per la smart home con Matter alla rete, Google Home e altre app complementari in pochi semplici passaggi.

[2.Accoppiamento rapido per i dispositivi abilitati a Matter]

Bloccare e sbloccare i dispositivi
Oggi potete già sbloccare Chromebook usando il vostro telefono Android per essere subito al lavoro. Nei prossimi mesi, estenderemo questa funzionalità agli smartwatch con Wear OS accoppiati, così potrete sbloccare immediatamente Chromebook, il telefono Android o il tablet e accedervi quando vi trovi nelle vicinanze.

[3. Wear OS sblocca Android]

Inoltre con una chiave digitale dell'auto, ora potete utilizzare il vostro telefono Pixel o Samsung compatibile per bloccare, sbloccare e avviare i vostri veicoli BMW supportati dal telefono. A partire dalla seconda metà di quest'anno, non dovrete nemmeno prendere il dispositivo per usarlo come chiave dell'auto con i telefoni con tecnologia a banda ultralarga (UWB). Potrete inoltre condividere da remoto e in modo sicuro le chiavi dell'auto con parenti e amici in caso di necessità. Stiamo lavorando per estendere il supporto delle chiavi digitali dell'auto a più telefoni Android e veicoli nella seconda metà dell'anno.

[4. Chiave digitale dell’auto]
Completare le attività e condividere i contenuti multimediali tra i vari dispositivi

Per migliorare le vostre esperienze video e audio, i dispositivi dovrebbero sapere istintivamente quali di questi volete utilizzare e quando. Stiamo realizzando una tecnologia per cuffie con Bluetooth che consentirà automaticamente di spostare l'audio su qualsiasi dispositivo voi stiate utilizzando per l'ascolto. Quindi, se state indossando le cuffie per guardare un film sul tablet Android e ricevete una telefonata, il film verrà messo in pausa e l'audio passerà automaticamente dalle cuffie al telefono Android, per poi tornare al film una volta conclusa la chiamata. L'audio spaziale sulle cuffie vi farà sentire come se foste veramente sulla scena, adattando il suono in base ai movimenti della testa e l'audio nello spazio che vi circonda. Queste funzionalità saranno disponibili nei prossimi mesi sulle cuffie supportate.

[5. Passaggio dell'audio da Chrome OS ad Android]
Stiamo inoltre semplificando lo spostamento e la gestione dei contenuti su qualsiasi dispositivo. Con Chromecast integrato, il vostro telefono Android vi consente già di condividere video su display e TV, nonché contenuti audio su determinati speaker da Nest e altri dispositivi. Per aiutarvi a trasmettere la musica e i podcast che state ascoltando dal telefono Android ad altri speaker, nei prossimi mesi estenderemo Chromecast integrato ad altri brand, a partire da tutti gli smart speaker e le soundbar Bose.

[6. Bose con Chromecast integrato]
Che siate a casa o in movimento, aggiungeremo anche delle funzionalità a Phone Hub sui Chromebook nella seconda metà dell'anno, che vi aiuteranno a svolgere più attività sui vari dispositivi. Oggi, potete usare Chromebook per visualizzare le notifiche chat e rispondervi, attivare/disattivare “Non disturbare”, impostare la suoneria per trovare il telefono o continuare a navigare nelle schede Chrome recenti. Nella seconda metà dell'anno, se state lavorando su Chromebook e il telefono Android è lontano (ad esempio è in carica in un'altra stanza), potrete restare in contatto con amici e parenti accedendo alle app di chat del telefono direttamente da Chromebook, senza doverle installare nuovamente sul dispositivo. Siamo entusiasti di aggiungere il rullino alla funzionalità Phone Hub, così potrete accedere ai vostri video e foto più recenti con un solo clic.

[7. Messaggistica multi-dispositivo da Android a Chrome OS]
Oggi, potete già usare i comandi vocali mentre siete in auto per chiudere il garage, spegnere le luci della cucina, il termostato e controllare se hai chiuso la porta principale. Presto potrai chiedere a Google di aiutarti anche prima di uscire di casa. Con le operazioni in modalità remota, potrai usare i comandi vocali per riscaldare e rinfrescare l'auto, chiuderla, aprirla e ricevere informazioni (come la quantità di batteria rimasta) su tutti i dispositivi con l'assistente integrato. Queste funzionalità saranno disponibili prima per i veicoli Volvo Car nei prossimi mesi e poi per altri ancora.

Aumentate la vostra produttività con PC Windows e Android
Per la prima volta con Android, ci siamo concentrati anche sulla realizzazione di prodotti per altre piattaforme, come Windows, passando dal mondo gaming alla produttività e altre aree. Ad esempio, collegando il telefono Android al PC Windows tramite Accoppiamento rapido, potrete configurare velocemente gli accessori Bluetooth, sincronizzare gli SMS e condividere file con Condivisione nelle vicinanze. Stiamo lavorando con Acer, Asus, HP e Intel per portare queste esperienze a una selezione di PC Windows nella seconda metà dell'anno.

[8. Un portatile HP Windows]
Queste nuove funzionalità saranno introdotte nel corso dell'anno. Andando avanti, continueremo a investire in modi per rendere i vostri dispositivi più utili e connessi tra di loro.
Scritto da: Erik Kay, Vice President of Multi-Device Experiences

Anno nuovo, vita nuova: 5 tips di Google per un 2022 più sostenibile

31 dicembre 2021

L’anno sta per finire, e di sostenibilità e futuro del pianeta si è già parlato tanto…. 😞😟😠😡 Ehm, forse parlarne solo a COP26 non basta: è sempre più chiaro che non esiste un “pianeta B” e che per ottenere risultati concreti tutti dobbiamo impegnarci nel nostro piccolo. Se anche voi siete fra coloro che si propongono di essere più green col nuovo anno, ecco qualche consiglio per un 2022 più sostenibile, insieme a Google:

Usate la Ricerca Google per pianificare gli spostamenti consapevolmente:
Il 2022 potrebbe essere l’anno in cui torniamo a organizzare viaggi, lunghi o brevi fuori porta: possiamo adottare una pianificazione più sostenibile. Partendo dalla Ricerca Google potete vedere quando un hotel ha preso impegni significativi per pratiche green: dalla riduzione dei rifiuti all'efficienza energetica fino a misure di conservazione dell'acqua. È anche possibile vedere le emissioni di CO2 per ogni potenziale volo direttamente in Google Voli. Per permettervi di prendere decisioni più ecologiche, Google ha recentemente aggiunto un badge verde accanto al numero di emissioni. Potete anche filtrare per "emissioni di CO2" per trovare e prenotare facilmente il volo più verde. Facile, no?

Rendere bici e scooter un’abitudine:
Per i bike lovers o per coloro che ancora non hanno scoperto la magia di questo mezzo (e degli scooter!) ecco qualche consiglio per viaggiare in città in modo più sostenibile. Magari a qualcuno manca la voglia di prendere scooter o bici perché non hanno idea di che percorso li aspetta, per questo è in arrivo Lite Navigation su Google Maps che aiuterà tutti facilmente a monitorare l'andamento del viaggio, la stima di arrivo e la pendenza della strada (così da non arrivare troppo stanchi in caso di tante salite!). Inoltre, sono presenti le informazioni di bike e scooter sharing direttamente dall’app di Google Maps per facilitare ancora di più la vostra esperienza in città.

Verificate l’affollamento di una zona prima di partire:
Quante volte ci succede di uscire di casa, magari in macchina, per andare a fare un acquisto e poi trovare code per strada, affollamenti e girare inutilmente per trovare parcheggio? In questo modo, non solo perdiamo tempo ma abbiamo contribuito a inquinare durante il tragitto. Per evitare questo spreco energetico, consultate la funzione “Area molto frequentata” su Google Maps per vedere quando un quartiere o una parte della città ha raggiunto il massimo del suo affollamento. La nuova funzione combina le tendenze di affollamento dal vivo per aiutarvi a individuare istantaneamente cosa aspettarsi.

Facciamoci ispirare:
Per fare scelte più sostenibili, è importante essere consapevoli di come il cambiamento climatico stia modificando la natura, in modo da capire quanto sia importante mobilitarsi. Nasce un hub di Google Arts & Culture dedicato a storie e racconti positivi di cambiamenti ma anche di esempi di meraviglie del nostro pianeta che rischiamo di perdere in un batter d’occhio. Alcune cose e storie sembrano lontanissime dalle nostre vite ma alle volte basta farcele raccontare per capire che facciamo tutti parte dello stesso pianeta!

Scritto da: Il team di Google in Italia

Tornare in pista questo 2022

31 dicembre 2021

Per molti, l'inizio di un nuovo anno è quel momento in cui si guarda a uno stile di vita più equilibrato, anche solo per sentirci meglio dopo le feste! Ecco perché a gennaio siamo tutti alla ricerca di modi per tornare in forma, rimetterci in carreggiata, trovare una nuova routine che ci permetta di conciliare vita privata e vita professionale. Proviamo a stabilire i buoni propositi del nuovo anno partendo direttamente dal nostro smartphone:

Impostate gli obiettivi sul vostro calendario:
quando create un obiettivo, decidete quanto tempo vuoi dedicargli ogni settimana. Google Calendar programma automaticamente il tempo per lavorare su quell’obiettivo. Se finite per avere un conflitto in quel momento, la sessione viene automaticamente riprogrammata. È possibile impostare obiettivi relativi all'allenamento, alla meditazione, allo yoga, ecc. o allo shopping di cibo sano. Qualunque cosa pensiate sia necessaria per migliorare il vostro stile di vita!

Promemoria per le tue nuove routine sull'Assistente Google:
Impostare obiettivi non è sufficiente, hai bisogno di qualcuno che te lo ricordi di tanto in tanto. Provate ad affidarvi al vostro Assistente per questo. Chiedetegli di impostare i promemoria per preparare la borsa della palestra / bottiglia d'acqua, parlare con il servizio fitness, ottenere calorie nel cibo, inviare un messaggio a un amico per andare a lezione di allenamento, scattare un selfie dei tuoi progressi, creare una routine per fare un allenamento o per rilassarsi.

Rivolgetevi a YouTube:
Se non avete intenzione di o non potete uscire di casa, rivolgetevi ai canali YouTube specializzati in fitness o remise en forme .O usatelo per riprodurre la musica ideale per la vostra routine di allenamento. Soprattutto dall'inizio della pandemia, YouTube è diventato un luogo dove trovare allenamenti incredibili e video ispiratori.

Uscite di casa!
Se, d'altra parte, avete voglia e bisogno di uscire di casa, potete trovare palestre o posti dove andare da Google Maps, o prendere la vostra bici e cercare il percorso in bici più adatto per voi. A breve sarà anche disponibile Lite Navigation su Google Maps proprio per aiutarvi a monitorare l'andamento del viaggio, l’orario di arrivo stimato e inclinazione della strada per capire quanto allenamento farete nel tragitto in bici. Questo conta come un allenamento, no? ;)

Scritto da: Il team Google in Italia

Sostenibile è semplice, ce lo raccontano “TerraTerra” 9 YouTube creator

31 dicembre 2021

Si chiude un anno importante per il dibattito sul futuro del pianeta, quello della Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici del 2021 (COP26). Ma quanti di noi si sono ripromessi di affrontare l’anno nuovo con un approccio davvero più green, e non sanno da dove cominciare?
Se anche voi volete fare la vostra piccola parte per un 2022 più sostenibile, seguite i consigli di 9 YouTuber che - partendo da un’idea del Parlamento europeo e YouTube e con il supporto di EIIS (European Institute of Innovation for Sustainability) - hanno condiviso il proprio punto di vista su pratiche sostenibili. L’obiettivo? Far conoscere alla propria community le attività e gli obiettivi dell'Unione Europea in materia di salvaguardia del Pianeta e stimolare la partecipazione attiva delle persone per un futuro più sostenibile.

Regola #1: capire: Semplice dare delle regole, ma prima bisogna conoscere. DarialNaturale racconta in questo video il suo cambiamento in una direzione più green, e ci aiuta a capire come la svolta verso una vita più consapevole parta dal mettere in discussione quello che si è fatto e come si è vissuto, per poi fare scelte sostenibili. Perché in fondo è la nostra vita e siamo tutti la stessa grande casa.

Sempre alla moda, ma sostenibile: Camilla Mendini, che fece il suo primo video su YouTube proprio parlando di moda sostenibile, raccoglie in un unico video un vademecum sulla moda sostenibile. Da cosa definisce la moda sostenibile e la sostenibilità di un prodotto di moda, a perché è importante scegliere un capo sostenibile, da cosa è il greenwashing a quali strumenti abbiamo per riconoscere un capo sostenibile.

Basta sprechi: nel mondo si produca molto più cibo di quanto ne serva. Una buona notizia? Non proprio, perché c’è una parte di popolazione che quel cibo non lo riceve, un’altra parte che si nutre troppo e per questo ha problemi di salute, e poi ci sono tante risorse che vanno sprecate inutilmente. Francesca Della Giovampaola e Filippo Bellantoni de Il Bosco di Ogigia hanno raccolto in un video 12 consigli per limitare lo spreco di cibo.

Tecnologia sì, ma consapevole: Tanti gadget e device bellissimi, magari ricevuti per le feste; tante foto accumulate in cloud con l’idea di "così mi ricordo di tutto”, ma in fondo mai riviste. Ma sapete che tutto ciò consuma energia? In questo video Fjona Cakalli e il team di Tech Princess ci aiutano a usare la tecnologia con coscienza e un occhio al pianeta.

Pronti, partenza, Van (life) - Valentina e Edoardo, i nostri Viaggiatori ecologici, ci aprono le porte del loro camper per mostrarci come è nata la loro vita in van e le risorse che utilizzano per vivere impattando il meno possibile sul Pianeta. Da come siano riusciti a dimezzare l'utilizzo dell’acqua grazie al recupero e all'efficientamento, al mangiare consapevolmente, informandosi sulla provenienza degli alimenti, sul loro impatto anche in termini di imballaggio, sulla catena di vendita.

Hai detto “da domani dieta”? Naki ci porta dalla conferenza COP26 a cosa ognuno di noi possa fare perché il cambiamento climatico possa essere considerato dai governi come una emergenza, e non come qualcosa che un giorno si sistemerà. Certo, il tema è complesso, e richiede impegno e con lei attraversiamo le azioni concrete che ognuno di noi può fare per invertire il cambiamento del pianeta. A partire dal piatto in tavola!

Green is all around: Una delle domande ricorrenti su Google nel corso di gennaio è “cosa piantare a gennaio”. Mentre Matt the Farmer ci racconta come ha reso più sostenibile il proprio podere, proviamo a cercare nel suo canale come rendere più green il nostro balcone e, magari, produrre qualche verdura per la famiglia, anche se siamo convinti di non avere esattamente il pollice verde.

Non esistono più le mezze stagioni…: Ruggero Rollini ci aiuta a capire il nesso tra gli eventi estremi e il cambiamento climatico, convinto che il primo vero passo verso la sostenibilità sia attraverso la consapevolezza di stare affrontando un tema enorme, sfaccettato e complesso, come lo studio dei sistemi complessi. Partendo dal fatto che gli eventi estremi sono sempre esistiti, ci spiega come sia la frequenza e l'intensità di questi eventi sia anomalo. Principale motivo, il cambiamento climatico causato dall’uomo.
Green Routine - Xenia offwhite ci accompagna attraverso le sue abitudini green quotidiane: dal comprare prodotti sfusi, sostituire oggetti monouso, all’attenzione nell’utilizzo di acqua e elettricità. Se avete poco tempo, date un occhio alla playlist di “Terra Terra: sostenibile è semplice”.
Scritto da: Il Team Youtube in Italia

Il Palazzo del Quirinale come non lo avete mai visto su Google Arts & Culture

17 dicembre 2021

Il Palazzo del Quirinale è uno dei patrimoni più ricchi di storie e di cultura del nostro Paese. Sede di ogni Presidente della Repubblica Italiana e un tempo abitato da papi e reali. Usando le parole del Presidente Sergio Mattarella, il Palazzo del Quirinale è anche la "Casa di tutti gli italiani", per la sua importanza nella vita politica e istituzionale italiana e per il suo incomparabile patrimonio artistico e culturale, che ben rappresenta il genio e la creatività degli italiani.

Google è lieta di collaborare con il Palazzo del Quirinale per invitare tutti a fare di questo luogo una vera casa, e sicuramente non chiamereste "casa" un posto che non avete mai visitato! Per questo motivo, preparatevi a spalancare insieme le sue porte, da oggi aperte a tutti grazie a Google Arts & Culture.

Prima di entrare, soffermatevi nel Cortile d'Onore, una grande piazza porticata dall'aspetto armonioso, frutto di decenni di lavoro e passione. Da qui si può salire lo Scalone d'Onore, da cui si accede alle stanze principali dell'edificio. Spazi immensi intorno a voi, con affreschi e decorazioni ovunque vi giriate e con grandiosi soffitti che nel corso dei secoli hanno rappresentato e celebrato famiglie reali, istituzioni e storie di vario genere. Questo è ciò che l'ingresso ha previsto per i vostri occhi!

Continuiamo lungo i corridoi e sperimentiamo ancora più unicità. L'arte può essere così originale, specialmente quando trova un modo per relazionarsi con ogni età e interesse! Continuando lungo i corridoi, arriviamo nella sala dove si può trovare il proprio segno zodiacale tra le belle immagini astrologiche. Così facendo, un cittadino di oggi può sentirsi parte di qualcosa di più grande e immaginare che persone di tutte le epoche guardavano quello stesso zodiaco.

Dopo aver seguito gli astri, continuiamo a camminare lungo i corridoi e le camere e presto noterete un certo amore per gli orologi e le pendole. Di cosa si tratta? Il Palazzo del Quirinale ne possiede oltre 200! Di sicuro in questo luogo non si perde vista dell’ora! Sede di orologi fatti a mano e pendole provenienti da diverse parti del mondo, ora potete esplorare come vengono curati e riparati manualmente nel laboratorio dell'orologiaio. Potrete scoprire come è cambiato e come si è evoluto negli anni il concetto di “tempo” e imparare la differenza tra gli stili degli orologi.

È giunto il momento di fare un salto nell'ufficio del Presidente e scoprire tutti i dettagli del luogo dove svolge le sue funzioni, riceve i rappresentanti dei gruppi parlamentari e i capi di stato stranieri. Potreste anche imbattervi in alcuni dei suoi oggetti! Pochi sanno che, in origine, quando il Palazzo del Quirinale era la sede papale, questa sontuosa stanza era la camera da letto estiva del papa.

Il Palazzo è stato certamente da sempre abitato da personaggi nobili ed eleganti, ma anche loro hanno un lato umano che vale la pena raccontare! Ecco un segreto per voi: in particolare, in epoca sabauda veniva utilizzato il Salone dei Corazzieri, la più grande delle sale, come campo da tennis al coperto. In precedenza, veniva utilizzato anche come pista di pattinaggio, per il divertimento dei principi Savoia. Inutile immaginare lo stupore quando, in tempi recenti, durante alcune operazioni di restauro, è stata trovata una pallina da tennis dietro il timpano che sormonta il portale d'accesso della Cappella Paolina, voluta da Papa Paolo V che commissionò questa e altre grandi sale a sud del Palazzo.

In ultimo, ma non meno importante, si arriva ai bellissimi giardini all'aperto che si possono esplorare anche attraverso la tecnologia della Street View su Google Arts & Culture che permette di entrare nel Viale delle Palme, delimitato su entrambi i lati da dodici aiuole geometriche con una rara e ricca collezione di specie arboree.

Non siamo soli in questo viaggio: due guide speciali, i creator italiani di YouTube Surry e Progetto Happiness, vi accompagneranno virtualmente per darvi un'idea sempre migliore delle storie e delle bellezze di questi luoghi e che potrete seguire direttamente dai loro canali YouTube.

Il nostro viaggio al Palazzo del Quirinale non finisce qui! 60 storie, oltre 1000 immagini, scatti di 13 opere d'arte attraverso Google Art Camera e più di 100 km di digitalizzazioni Street View nel Palazzo e nella Tenuta Presidenziale di Castelporziano. Visitate g.co/quirinale, o scaricate l'app di Google Arts & Culture per Android o iOS per continuare a saperne di più e imparare!

Scritto da: Luisella Mazza, Dirigente delle operazioni globali, Google Arts & Culture

L'intrattenimento di RaiPlay arriva su Google TV

14 dicembre 2021

RaiPlay prima in Italia a ricevere l’integrazione a Chromecast con Google TV

Oggi, disponiamo di una crescente offerta di contenuti, distribuiti in una varietà di app in continua espansione il che può rendere difficile scegliere cosa guardare. E’ stata questa l’ispirazione che anni fa spinse Google a ripensare alla modalità di fruizione dei contenuti sulla propria TV e da qui nasce l’interfaccia utente Google TV. A questo, nel 2020 si è aggiunta Chromecast con Google TV, ultima generazione del dispositivo che permette di trasformare la TV in smart TV, che offre a sempre più persone la possibilità di vivere un mondo di intrattenimento.
A partire dal 16 dicembre, RaiPlay, la piattaforma OTT della Rai, entra nel gruppo delle app presenti su Google TV, forte di numeri in costante crescita sia nella fascia under 45 - nel solo mese di novembre ha raggiunto il 51% degli utenti registrati - sia nella fascia più giovane, under 25. Risultati raggiunti grazie alla bontà dell’offerta presente in piattaforma che include un ampio catalogo di programmi rivolto ad ogni genere di pubblico. Film, fiction, serie originali, docu serie, programmi televisivi della Rai, ma anche tanti contenuti per bambini e programmi sportivi, tra i quali la prossima coppa del Mondo FIFA Qatar 2022, di cui Rai è l’unico broadcaster ufficiale per l’Italia.
Grazie a questo accordo, i contenuti di RaiPlay saranno presenti anche dalla semplice Ricerca Google; su Watch Actions e su “Cosa guardare”. Con un semplice click; si potranno vedere i film ed i programmi preferiti offerti in piattaforma, oltre a ricevere consigli sui titoli disponibili, mentre si cercano contenuti online.
L’utente potrà usufruire del sistema di raccomandazione che lo aiuterà a scoprire nuovi film in base a specifiche richieste, scegliendo sia tra i contenuti RaiPlay, che di altre app quali Netflix, Disney+ e Prime Video. Inoltre potrà interagire con Assistente Google presente sul Chromecast con Google TV, per completare la propria ricerca, chiedere di rivedere un determinato film, mettere in pausa o riprendere la visione dello stesso e molte altre interazioni che gli permetteranno di migliorare la fruizione dei propri contenuti preferiti.
La presenza dell’app RaiPlay su Google TV, rispecchia sia l’obiettivo di RaiPlay di essere all’interno delle maggiori piattaforme di content delivery in Italia, sia l’impegno costante di Google di mettere la propria tecnologia a supporto dei produttori di contenuti in tutto il mondo.

Un mondo più sostenibile? Ve lo spieghiamo “TerraTerra”

10 dicembre 2021

YouTube è da sempre un luogo a cui le persone si rivolgono per imparare, entrare in contatto e esprimersi in modo creativo. Negli ultimi anni abbiamo visto un numero crescente di persone e creator ritrovarsi sulla piattaforma per parlare e confrontarsi su come poter prendere decisioni più ponderate rispettando il Pianeta in cui viviamo. Parlarne in maniera aperta, partendo dalle basi, cercando di capire per poter agire consapevolmente.
Non a caso è su YouTube che è nato “TerraTerra: sostenibile è semplice”: partendo da un’idea condivisa tra il Parlamento europeo in Italia, YouTube e EIIS - l’Istituto Europeo di Innovazione per la sostenibilità -, 9 creator di YouTube hanno condiviso il proprio punto di vista su pratiche sostenibili, per far conoscere alla propria community le attività e gli obiettivi dell'Unione Europea in materia di salvaguardia del Pianeta e stimolare la partecipazione attiva delle persone per un futuro più sostenibile.

Da sinistra, i creator Viaggiatori Ecologici, Naki e Xenia offwhite

Dopo aver approfondito i grandi temi legati alla sostenibilità con il supporto di EIIS, i creator hanno affrontato le tematiche più urgenti legate al vivere sostenibile sul proprio canale YouTube. E hanno invitato le proprie community a condividere buone pratiche di attivazione individuale per la protezione della terra e a proporre le proprie idee alla Conferenza sul futuro dell’Europa attraverso la piattaforma www.futureu.europa.eu.

I creator Bosco di Ogigia e Matt the Farmer

E oggi i creator si sono ritrovati al Parlamento europeo a Roma per confrontarsi con gli europarlamentari Brando Benifei, Mario Furore, Salvatore De Meo e Simona Bonafè e con un rappresentante dei panel di cittadini della Conferenza sul Futuro dell'Europa, a cui hanno potuto portare i propri messaggi e porre le domande della propria community. Se l’avete perso, potete rivedere l’incontro sul canale YouTube del Parlamento europeo.

I creator Ruggero Rollini e Fjona Cakalli di Tech Princess

Le creator DarialNaturale e Camilla Mendini

La mission di YouTube è dare a tutti la possibilità di far sentire la propria voce e mostrare loro il mondo. Poter supportare i nostri creator nel loro impegno verso un futuro più sostenibile per tutti rende la nostra mission ancora più attuale. Continuiamo insieme a costruire un futuro più sostenibile. Se ognuno di noi fa la propria parte, può essere più semplice di quanto pensiamo, come ci insegnano i nostri creator nei loro video.
Scritto da: Francesca Mortari, Director YouTube Partnerships per il Sud Europa

20 milioni di euro per sostenere l'economia sociale europea

09 dicembre 2021

Gli imprenditori impegnati nel sociale affrontano le grandi sfide della società che riguardano sia le persone sia il pianeta attraverso un modello di business sostenibile. Si stima che in Europa ci siano circa 2,8 milioni di imprese sociali che danno lavoro a 13,6 milioni di persone e contribuiscono a un'economia più inclusiva, resiliente e sostenibile.

Tuttavia, la pandemia ha esacerbato alcune delle problematiche che questi imprenditori devono affrontare, tra cui le disuguaglianze esistenti e l'accesso alle risorse.

Oggi ci impegniamo a donare 20 milioni di euro tramite il Social Innovation Fund di Google.org per sostenere gli imprenditori che appartengono a comunità più vulnerabili impegnati nel sociale in tutta Europa.

Gli imprenditori impegnati nel sociale hanno bisogno di maggiore supporto

Secondo uno studio pubblicato oggi da ChangemakerXchange e The Possibilists e cofinanziato da Google.org, solo 1 giovane imprenditore sociale su 5 riesce a vivere grazie al proprio business e oltre il 60% ha manifestato sintomi di burnout, senza contare che gli imprenditori appartenenti a comunità più vulnerabili sperimentano tali problematiche anche più acutamente. Inoltre, una ricerca di Euclid Network mostra che le imprese sociali devono superare ostacoli significativi per far crescere la loro attività e incidere in misura maggiore sulla società; in particolare, hanno difficoltà ad accedere ai capitali e al sostegno da parte di aziende e governi.

Le aziende private devono fare la loro parte nell'aiutare l'economia sociale. La Commissione europea ha definito un'efficace agenda per sostenere le imprese sociali nel suo piano d'azione dell'UE per l'economia sociale e ha invitato governi, finanziatori e aziende a fare di più per sostenere tale ambito economico. Anche noi ci impegniamo a fare la nostra parte: portiamo avanti il lavoro compiuto negli ultimi 10 anni con Google for Startups in Europa, le Impact Challenge di Google.org e gli oltre 10 milioni di euro in donazioni di Google.org che abbiamo donato a imprese sociali negli ultimi 3 anni.

L’impresa sociale basata a Parigi Chance (in precedenza YGeneration) ha sperimentato in prima persona quanto possa essere utile questo supporto, ora più che mai. Nel 2015 Google.org ha assegnato 200.000 dollari per sostenere la loro missione di utilizzare la tecnologia per aiutare le persone appartenenti a comunità più vulnerabili ad accedere più facilmente a orientamento professionale, coaching digitale e mercato del lavoro.

Nell'arco dei 7 anni successivi, grazie alle attività di mentoring fornite da volontari Google e a un ulteriore finanziamento di 2 milioni di dollari da parte di Google.org, questa impresa ha aiutato 10.000 persone in cerca di lavoro a trovare un impiego e a migliorare la propria carriera. L’impresa ha inoltre ispirato nuovi investitori a fornire più di 5 milioni di euro a supporto, e annuncerà a breve di aver ottenuto ulteriori finanziamenti da alcuni impact investor per raggiungere ancora più persone nei paesi francofoni e anglofoni. Sappiamo bene che altri imprenditori sociali potrebbero avere un impatto positivo sulle loro comunità, se solo potessero contare su un maggiore sostegno.

Sostenere gli imprenditori e gli ecosistemi dell'economia sociale

Con l’annuncio di oggi continuiamo il nostro impegno, con uno stanziamento di 20 milioni di euro e un ulteriore supporto tramite AdGrants.

13 milioni di euro verranno impiegati per rafforzare gli ecosistemi locali di economia sociale in tutta Europa e creare migliori opportunità per gli imprenditori di comunità più vulnerabili. Tale finanziamento supporterà le principali organizzazioni impegnate nell'economia sociale per creare e sostenere programmi che contribuiscano a rafforzare le capacità degli imprenditori di comunità bisognose e fornire l'accesso a reti, risorse per lo sviluppo delle competenze e strumenti.

La nostra prima donazione sarà di 1 milione di euro a favore di Fund 05 in Slovenia, per favorire lo sviluppo del settore dell'imprenditoria sociale nascente nel paese. Stiamo anche supportando Euclid Network nell'iniziativa di riunire i leader dell'economia sociale, affinché possano condividere approfondimenti, insegnamenti e soluzioni oltre i confini nazionali.

Inoltre, stiamo offrendo un contributo di 7 milioni di euro a INCO affinché fornisca accesso al capitale e sostegno agli imprenditori appartenenti a comunità più vulnerabili sotto forma di donazioni in contanti per un importo compreso tra i 25.000 e i 100.000 euro, per aiutarli a espandere le proprie imprese. INCO aiuterà inoltre chi sta muovendo i primi passi nel settore a trasformare la propria idea in un business, grazie a un finanziamento che va dai 4.000 ai 10.000 euro affiancato a servizi di mentoring e incubazione.

Per liberare tutto il potenziale dell'economia sociale dobbiamo lavorare insieme: ciò significa coinvolgere governi, aziende, fondazioni, investitori, organizzazioni non profit, cooperative e imprese sociali; ed è per questo che abbiamo aderito alla COVID Response Alliance for Social Entrepreneurs del World Economic Forum.

Man mano che lavoriamo per favorire una ripresa economica inclusiva, le decisioni che aziende, finanziatori, fondazioni e legislatori prendono adesso determineranno le caratteristiche dei nostri sistemi economici di domani. Ci auguriamo che l'imprenditoria sociale, il cui scopo primario è mettere gli obiettivi, le persone e il pianeta al centro dell'azienda, possa influenzare l'economia negli anni a venire.
Le voci delle imprenditrici e degli imprenditori impegnati nel sociale

Tia Taylor, founder di Colory*: “Colory* è uno spazio che vive sui social, creato da e per gli italiani di seconda generazione. I finanziamenti di Google.org ci stanno aiutando ad amplificare la voce delle generazioni future, a creare una realtà in cui le persone possano sentirsi ascoltate, viste, riconosciute.”

Deborah Choi, Founderland: "Il nostro obiettivo è creare un nuovo standard inclusivo e intersettoriale per gli imprenditori. I finanziamenti di Google.org ci aiuteranno a sostenere alcune donne fondatrici di attività commerciali, che da sempre vengono tenute ai margini e dimenticate, affinché possano diventare leader aziendali affermate, favorire una crescita sostenibile e raccogliere capitali."

Kristian Rönn, cofounder di Normative: "Il finanziamento tramite donazioni di Google.org ci ha permesso di accelerare il nostro lavoro per garantire alle PMI un accesso libero a statistiche e dati specifici per settore, disponibili tramite il programma sostenuto dalle Nazioni Unite SME Climate Hub. Questo approccio ha avuto un grande impatto e, ora che disporremo di 12 dipendenti Google che ci forniscono assistenza a tempo pieno per 6 mesi, ci aspettiamo che possa portare a cambiamenti ancora più importanti."

Ludovic de Gromard, founder di Chance: "I finanziamenti e le attività di mentorning di Google.org hanno contribuito a rendere Chance riconosciuta come leader di uno dei programmi di orientamento professionale più avanzati. Questo supporto ci ha anche aperto molte porte come impresa sociale, incluse nuove opportunità di finanziamento.”

Anisa Morridadi, Beatfreeks: "Google.org sostiene da diversi anni la nostra missione: offrire informazioni approfondite e promuovere l'impegno dei giovani nelle aziende del Regno Unito per aiutarle ad accogliere un'ampia varietà di idee e talenti, migliorare il business e plasmare la cultura."

Scritto da: Adaire Fox Martin, VP Cloud EMEA; Rowan Barnett, Head of Google.org EMEA

Un Anno di Ricerche: le tendenze italiane nel 2021 su Google

08 dicembre 2021

Tanto sport, didattica a distanza, l’indimenticabile Raffaella Carrà e la certificazione verde nata per agevolare la libera circolazione in sicurezza dei cittadini nell’UE durante la pandemia di COVID-19. In un anno che giunge al termine sono questi i grandi temi che hanno fatto tendenza in Italia nel 2021 secondo Un anno di Ricerche su Google.
Gli argomenti che hanno fatto registrare i maggiori picchi di ricerca rispetto al 2020 sono ricchi e sfaccettati. Parole (ancora) legate alla pandemia, che ci hanno visto interrogare il motore di ricerca per trovare un aiuto su come muoverci in una realtà fatta di certificazioni, vaccini e zone dai colori variabili. Personalità che hanno caratterizzato la scena sportiva internazionale portandoci verso nuove sfide e nuovi successi, che ci hanno guidato in ambito politico; artisti che hanno portato al successo la nostra musica in Italia e nel mondo; e grandi nomi a cui abbiamo dovuto dire addio.
Ma il 2021 è anche l’anno dei grandi cosa significa - dal DDL Zan al termine "transgender", passando per le sigle e i termini più specificamente legati alla pandemia da COVID-19; dei perché legati all’attualità politica e sociale. Ma anche dei come, riferiti a questioni pratiche legate ai vaccini e alla vita quotidiana.
Le tendenze 2021 non finiscono qui: date un'occhiata alle liste dell’anno su g.co/2021trends/IT e rivivete insieme a noi questo 2021, pronti per un nuovo inizio, sicuramente caratterizzato da grandi ricerche!
Scritto da: Il team Google in Italia

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