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Ecco i video più popolari su YouTube in Italia nel 2021

01 dicembre 2021

highlights della finale di Euro2020proposta di matrimonioafter show di LOL: chi ride è fuori rilettura a disegni
Il video podcast conferma il suo ruolo nelle tendenze, e Muschio Selvaggio ne è l’esempio anche quest anno con l’episodio 51 So Lillo e Pintus. E il contenuto televisivo trova un suo nuovo prime time su YouTube. Una tendenza che emerge chiaramente dalla presenza in classifica dei grandi eventi sportivi dell’anno nonché dell’intrattenimento, che sia nato per la TV o originato da alcuni dei creator più in crescita sulla piattaforma.
E la musica del 2021? Su YouTube la classifica dei music video più popolari è un po’ sanremese, un po’ estiva, carica di collaborazioni artistiche e italiane al 100%. Ad aprirla è Sangiovanni con “Malibu”, seguito da Fedez con Achille Lauro e Orietta Berti con “Mille” e da Colapesce-Dimartino con “Musica Leggerissima”.
Ecco i video che avete guardato, commentato e condiviso nel 2021 su YouTube:
I video (non musicali) più popolari in Italia

Sky Sport - Euro2020, finale: Italia-Inghilterra 4-3 dcr, gol e highlights
Me contro Te - PROPOSTA DI MATRIMONIO - SOFÌ & LUÌ
Amazon Prime Video Italia - LOL: Chi ride è fuori | Aftershow
Eurosport - Staffetta 4x100m Uomini - Atletica | FINALE - Highlights | Giochi olimpici - Tokyo 2020
Serie A - Juventus 3-2 Inter | La Juve batte l'Inter e resta in corsa per la Champions! | Serie A TIM
Muschio selvaggio - Ep.51 So Lillo e Pintus - Muschio Selvaggio Podcast
CARTONI MORTI - VACCINO: i dubbi più grossi
Jakidale - La piscina più profonda e pazzesca al mondo
Surry - Surry x Arma dei Carabinieri
Italia's Got Talent - Il primo miracolo di Gesù è l’open bar. 🍷 Max Angioni lo racconta a Italia’s Got Talent

I video musicali più popolari in Italia

sangiovanni - sangiovanni - malibu (visual)
FedezChanneL - Fedez, Achille Lauro, Orietta Berti - MILLE (Official Video)
COLAPESCEDIMARTINO - Colapesce, Dimartino - Musica leggerissima (Official Video - Sanremo 2021)
RoccoHunt - Rocco Hunt, Ana Mena - Un bacio all'improvviso (Official Video)
Måneskin Official - Måneskin - ZITTI E BUONI (Official Video – Sanremo & EUROVISION 2021 winners)
Warner Music Italy - Fred De Palma - Ti raggiungerò (Official Video)
FedezChanneL - Francesca Michielin, Fedez - CHIAMAMI PER NOME (Official Video - Sanremo 2021)
ElettraLamborghini - Elettra Lamborghini - Pistolero (Official Video)
Warner Music Italy - Annalisa - Movimento Lento (feat. Federico Rossi) [Official Video]
IRAMA OFFICIAL - Irama - La genesi del tuo colore (Official Video) [Sanremo 2021]

Scritto da: Il Team YouTube in Italia

Per le festività, Google presenta Nest Moments con Chiara Maci

30 novembre 2021

Preparare una cena durante le feste non è mai stato così divertente, con l'aiuto di Google Nest Hub. Scoprite il delizioso menù di ricette per le feste che Chiara Maci, food blogger e conduttrice televisiva, ha creato in esclusiva per "Nest Moments", in arrivo oggi su YouTube

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La stagione delle festività 2021

24 novembre 2021

Black Friday e Natale: alcune tendenze sulla stagione dello shopping

Conoscere il consumatore, il processo decisionale di acquisto oggi si svolge nel “messy middle”

Il Black Friday e il periodo natalizio si avvicinano e quest’anno i consumatori italiani hanno già iniziato a pianificare i propri acquisti in vista della stagione delle festività.

Come sappiamo, nel 2020 il digitale ha riscontrato una grande accelerazione che ha interessato anche questo particolare periodo dell’anno: secondo uno studio Google/Ipsos Canada condotto nel 2020, il 64%(1) degli acquirenti italiani ha evidenziato di aver completato i propri acquisti per il periodo natalizio online, e il 63%(2) degli acquirenti italiani intervistati aveva evidenziato di aver realizzato i propri acquisti da mobile (per esempio da uno smartphone). Gli acquisti online sono stati protagonisti anche della Cyber Week 2020 (26 novembre - 2 dicembre 2020), durante la quale gli italiani hanno completato il 30%(3) degli acquisti dedicati alle festività.

Quali sono invece le tendenze per il 2021? Secondo un nuovo studio Ipsos Canada commissionato da Google si possono evidenziare alcune peculiarità che riguardano l’Italia:

Per il 42%(4) dei rispondenti italiani, la pandemia avrà un impatto su come verrà organizzato lo shopping nel corso delle festività.
Il 71%(5) degli italiani intervistati pianificherà i propri acquisti in anticipo così da evitare affollamenti, e il 55%(6) cercherà di concentrare le proprie uscite dedicate allo shopping.
Il 57%(7) degli italiani intervistati sarà più attento a come spenderà il proprio denaro, e il 40%(8) acquisterà di meno a causa dell’impatto del Covid-19 sulle proprie finanze. Allo stesso tempo, il 35%(9) dei rispondenti italiani cercherà con anticipo sconti, offerte o promozioni online.
Se il 48%(10) dei rispondenti italiani afferma che acquisterà di più online nel periodo delle festività, il digitale si conferma anche uno spazio dove trovare ispirazione: infatti, il 57%(11) dei rispondenti italiani trova idee e ispirazioni per i propri acquisti online.

Lo studio riflette inoltre da un lato la rilevanza dell’online in relazione al negozio fisico, dall’altro il desiderio di non rinunciare all’esperienza di acquisto in store. Il 53%(12) dei rispondenti ha affermato infatti che prima di recarsi in negozio per effettuare l’acquisto di un determinato prodotto, verificherà online che sia effettivamente disponibile in store.

Conoscere il consumatore: il “messy middle” e i bias cognitivi che influiscono sul processo di acquisto

Oggi il consumatore prende le proprie decisioni in un contesto online dove si moltiplicano le informazioni a disposizione e le possibilità di scelta, rendendo più complicato il processo di ricerca e il percorso che il consumatore compie per arrivare a completare il proprio acquisto. Lo spazio tra il momento in cui si inizia la ricerca (trigger) e l’acquisto viene definito messy middle, un “centro disordinato”, che ben rappresenta il “nuovo” percorso del consumatore. Per indagarlo, Google ha realizzato insieme agli esperti di scienza comportamentale The Behavioural Architects la ricerca “Decoding Decisions”, uno studio che utilizza le scienze comportamentali per indagare il modo in cui i consumatori prendono decisioni online, proprio all’interno del messy middle.

Le persone cercano informazioni su prodotti e brand di una categoria e poi valutano tutte le opzioni che hanno a disposizione, affidandosi anche a dei bias cognitivi che influenzano il comportamento e le decisioni di acquisto, in un processo che alterna fasi di esplorazione e valutazione. Sebbene i bias cognitivi siano centinaia, sono sette i più rilevanti nella ricerca per l’Italia:

Euristica di categoria: brevi descrizioni di informazioni chiave del prodotto possono semplificare le decisioni di acquisto.
Potere dell'immediatezza: più tempo bisogna aspettare per usufruire di un prodotto e minore diventa l'intenzione di acquistarlo.
Prova sociale: consigli e recensioni da altre persone possono rivelarsi molto efficaci.
Bias di scarsità: un prodotto diventa più desiderabile quanto più diminuisce la sua disponibilità.
Bias di autorità: l'opinione di un esperto o di una fonte attendibile è particolarmente influente.
Potere della gratuità: un regalo incluso con un acquisto, anche se non correlato al prodotto acquistato, può essere un ottimo incentivo.
Componente emozionale: a differenza di altri paesi, quest’ultimo bias è emerso come particolarmente rilevante in Italia su alcune categorie di prodotto che presentano una marcata componente di design.

Considerare questi aspetti può essere molto utile per le aziende, per andare incontro alle esigenze delle persone:

Farsi trovare quando il consumatore si muove nel “messy middle” è fondamentale per un’attività, soprattutto quando il consumatore si trova nelle fasi di esplorazione e valutazione, in cui è aperto a considerare tutti i brand e le opzioni a disposizione. Spesso, come abbiamo visto, la fase esplorativa e di ricerca di idee inizia soprattutto online. Per questo può essere utile per le attività mantenere aggiornato il loro Profilo dell’attività su Google, per farsi trovare dalle persone che cercano ispirazione sulla Ricerca Google e su Google Maps.

Da qualche settimana le aziende possono aggiornare il loro profilo direttamente dalla Ricerca Google e da Google Maps e, per rendere il tutto più semplice, quello che prima chiamavamo "Google My Business" ora si chiama proprio "Profilo dell'attività su Google". Maggiori informazioni sono disponibili qui.

Le scoperte fatte nel messy middle possono spesso determinare il processo di acquisto e non sono sempre le scoperte razionali ad avere il maggiore impatto. Per questo, è importante per le attività essere a conoscenza dei sette bias cognitivi che emergono dalla ricerca, così da poter valorizzare la propria attività e aiutare il consumatore a valutare e scegliere il prodotto più adatto alle proprie esigenze.

Scritto da: Il Team Google Italia

(1) Google/Ipsos Canada, “Holiday Shopping Study”, November 2020 – January 2021, Online survey, ITALY, n=4397 Christmas purchases (Online Italians 18+ who shopped for Christmas in the past two days).
(2) Google/Ipsos Canada, “Holiday Shopping Study”, November 2020 – January 2021, Online survey, ITALY, n=2774 Christmas online purchases (Online Italians 18+ who shopped for Christmas in the past two days).
(3) Google/Ipsos Canada, “Holiday Shopping Study”, November 2020 – January 2021, Online survey, ITALY, n=315 online Italians 18+ who shopped for Christmas in the past two days - Cyber Week (Nov 26-Dec 2).
(4) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(5) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021.
(6) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021
(7) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(8) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021.
(9) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR n=1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(10) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021 .
(11) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 Tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=500-1000 online consumers 18+ per market. Nov 4-7, 2021.
(12) Google commissioned Ipsos Canada COVID-19 tracker, US, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, RU, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR ~n=300-300 online consumers 18+ per market who will shop for the holiday season. Oct 21-24,2021.

Nel 2020 l'ecosistema creativo YouTube in Italia ha contribuito per 190 milioni di euro al PIL del paese

23 novembre 2021

Il primo studio condotto dalla società di consulenza britannica evidenzia che YouTube è motore di crescita per l’industria creativa italiana: nel 2020 ha contribuito a creare 15.000 posti di lavoro nel nostro paese.

Per la prima volta, l’impatto economico dell'ecosistema YouTube in Italia è stato esaminato in uno studio dettagliato condotto dalla società britannica di consulenza indipendente Oxford Economics dal titolo “Da opportunità a impatto”: Valutazione dei benefici economici, sociali e culturali di YouTube in Italia”.
Lo studio ha evidenziato che l’ecosistema di YouTube ha contribuito per circa 190 milioni di euro al PIL italiano nel corso del 2020. Nello stesso periodo, sono stati generati il corrispondente di 15.000 posti di lavoro collegati al mondo di YouTube.
Che si tratti di imprenditori della creatività(1), media company o etichette discografiche, i creatori di contenuti su YouTube beneficiano di ricavi che vengono generati direttamente tramite la piattaforma video (ad esempio sotto forma di ricavi pubblicitari o diritti di licencing), ma hanno anche effetti di più ampia portata. Per la realizzazione dei video, infatti, vengono acquistati prodotti e servizi presso aziende e rivenditori situati in territorio italiano: pensiamo all’attrezzatura tecnica audio-video, ma anche a tutto il necessario per la realizzazione dei contenuti di ciascun video.
In moltissimi casi, inoltre, i creatori di contenuti assumono persone qualificate che supportano la produzione dei video, come specialisti di montaggio, produzione, tecnici del suono e della luce e si servono di professionisti nei diversi campi di interesse. La spesa sostenuta dai creator e dagli altri professionisti coinvolti nell’ecosistema di YouTube all'interno delle proprie catene di fornitura, ha quindi un ulteriore impatto sull'economia e, più in generale, sulla comunità.
YouTube, strumento importante per le piccole realtà imprenditoriali Le realtà imprenditoriali utilizzano il proprio canale YouTube per incrementare le vendite, raggiungere nuovi clienti e diventare più competitive. Questo è possibile alimentando contenuti specifici sul proprio canale YouTube, utilizzando pubblicità mirate, sia condividendo i contenuti su YouTube che poi vengono visualizzati da pubblici specifici. Attraverso questo sistema, una pasticceria, ad esempio, ha la possibilità di vendere più torte grazie al proprio canale YouTube e ai contenuti condivisi sulla piattaforma, perché può raggiungere un numero più ampio di potenziali clienti. Questo reddito generato al di fuori della piattaforma, a sua volta, genera ulteriori benefici economici: i creatori di contenuti e i loro dipendenti infatti si rivolgono a fornitori italiani per i loro acquisti, aumentando la propria capacità di spesa e, di conseguenza, i propri consumi.
Degli imprenditori della creatività italiani intervistati da Oxford Economics:

Il 75% afferma che YouTube ha avuto un impatto positivo sui loro obiettivi professionali
Il 76% concorda nel dire che essere YouTuber fa provare un senso di identificazione e appartenenza.

E quando si tratta di supporto alle imprese, delle aziende intervistate in UE:

Il 70% concorda sul fatto che YouTube ha avuto un ruolo nell'aiutarle ad ampliare la propria base clienti,
Il 75% ha convenuto che la presenza su YouTube aiuta a essere trovati dai clienti,
Il 72% concorda sul fatto che YouTube le aiuta a raggiungere nuovi segmenti di pubblico in tutto il mondo.

Una vetrina globale per la cultura italiana YouTube ha permesso ai creatori di contenuti italiani di accedere a un pubblico globale di oltre 2 miliardi di persone, creando non solo opportunità di guadagno, ma anche di condivisione con il resto del mondo. Secondo l’analisi di Oxford Economics:

Il 75% degli italiani intervistati conferma che YouTube permette loro di fruire di contenuti a cui non potrebbero accedere diversamente,
Il 65% degli imprenditori della creatività concorda sul fatto che YouTube permette loro di esportare i propri contenuti a un pubblico internazionale a cui altrimenti non avrebbero accesso.
Più della metà dei creativi italiani è d’accordo nel dire che l’accesso a un pubblico al di fuori dell’Italia è essenziale per la sostenibilità del loro canale.

YouTube è il luogo a cui le persone si rivolgono per imparare YouTube permette agli italiani di acquisire nuove competenze, sia in ambito professionale sia nella sfera personale, ampliando le proprie conoscenze su diversi temi. Tutto ciò dà la possibilità di risparmiare, ottenere riconoscimenti e anche progredire a livello professionale.
Durante la pandemia YouTube è diventata una risorsa preziosa, fornendo spesso un'ancora di salvezza ai cittadini e alle imprese che hanno vissuto tempi duri di isolamento e disgregazione sociale. Degli utenti italiani:

Il 92% ha riferito di usare YouTube per informarsi e ampliare le proprie conoscenze,
Il 57% è concorde nell’affermare che YouTube è stato fonte affidabile di informazione fin dall’inizio della pandemia a Covid-19,
Il 69% concorda sul fatto che YouTube è stato utile dall'inizio della pandemia da Covid-19.

YouTube promuove la diversità culturale YouTube consente a chiunque di creare contenuti, a prescindere dal background, provenienza ed età. Grazie a questa cultura aperta, YouTube è diventata una grande biblioteca capace di ospitare una varietà di contenuti diversificati capaci non solo di generare un dialogo e costruire nuove comunità, ma anche di guidare il cambiamento sociale.

Il 61% delle imprese nell’UE con un canale YouTube che si occupano di musica, media e intrattenimento concorda sul fatto che YouTube gioca un ruolo positivo nel promuovere la diversità tra gli autori.
Il 65% delle imprese nell’UE con un canale YouTube che si occupano di musica, media e intrattenimento concorda sul fatto che YouTube ha aumentato la presenza di talenti creativi nel settore.
L’83% degli utenti italiani concorda sul fatto che YouTube ospita contenuti legati alla diversità.

La metodologia

YouTube si è rivolta a Oxford Economics circa un anno fa con la richiesta di valutare l'impatto economico, sociale e culturale della piattaforma in Italia. Un lavoro simile è già stato svolto in precedenza negli Stati Uniti, in Germania, Francia e nel Regno Unito. Oxford ha utilizzato un insieme di metodi qualitativi e quantitativi per ottenere un quadro completo del contributo di YouTube alla società.
A tal fine, è stato condotto un sondaggio anonimo tra 2.000 persone che vivono in Italia, 2.000 imprese e più di 4.600 creatori di contenuti residenti nell’UE, di cui 470 in Italia. Nel corso dell’analisi quantitativa, Oxford ha costruito modelli economici basati su una combinazione dei risultati dell'indagine e dei dati economici pubblicati, al fine di analizzare e comprendere le ricadute positive dell’ecosistema YouTube sull'economia italiana. Maggiori informazioni su Oxford Economics e sulla metodologia utilizzato per lo studio a questo link.
Oxford Economics è stata fondata nel 1981 come impresa commerciale presso il Business College della Oxford University per fornire previsioni e modelli economici a società e istituti finanziari britannici in espansione all’estero. Da allora, l'organizzazione è cresciuta fino a diventare una delle principali società di consulenza globali indipendenti al mondo, che fornisce rapporti, previsioni e strumenti analitici su oltre 200 Paesi, 250 settori industriali e 7.000 tra città e regioni.
(1) Il termine imprenditori della creatività indica i creatori di contenuti di YouTube con almeno 10.000 iscritti al canale principale o quelli con meno iscritti che realizzano introiti direttamente da YouTube, da altre fonti grazie a video su YouTube o che impiegano permanentemente altre persone ai fini delle loro attività su YouTube.

Scritto da: Il Team YouTube in Italia

Strumenti e competenze digitali per superare le disuguaglianze e per crescere

18 novembre 2021

Con Italia in Digitale, raggiunto l’obiettivo di aiutare oltre un milione di persone e imprese a digitalizzarsi in Italia

Le storie in digitale raccontate dalle voci dei protagonisti: da Italia in Digitale ai progetti di Google.org

A luglio 2020, Sundar Pichai, CEO di Google e Alphabet, annunciava l’avvio di Italia in Digitale, un piano per accelerare la ripresa economica del nostro Paese attraverso progetti di formazione, strumenti e partnership per supportare le aziende e le persone in cerca di opportunità lavorative. Italia in Digitale ha posto le sue radici nel successo di iniziative come Crescere in Digitale e Google Digital Training, che negli ultimi cinque anni hanno aiutato 500.000 persone a ottenere le competenze digitali necessarie per rilanciare un’attività o migliorare la propria carriera lavorativa. Con l’impegno di Italia in Digitale, un nuovo obiettivo: aiutare altre 700.000 persone e piccole e medie imprese a digitalizzarsi, portando il numero complessivo a oltre 1 milione per la fine del 2021. Oggi annunciamo di aver raggiunto questo traguardo. E lo raccontiamo attraverso le voci dei protagonisti che hanno scritto la loro storia in digitale in Italia.

La storia di Ibrahim Songne e della pizzeria Ibris a Trento
Arrivato in Italia dal Burkina Faso poco più che bambino, Ibrahim finiti gli studi ha sperimentato tanti lavori diversi prima di dedicarsi ai prodotti da forno: focacce, farinate e ovviamente pizze, di gusti e abbinamenti sempre nuovi. Una passione che lo ha portato nel 2018 ad aprire la sua pizzeria, Ibris Pizza, nel centro di Trento, entrata nella classifica “Top 50 Pizza” dedicata ai migliori locali italiani. Un successo raggiunto non senza dover superare difficoltà e pregiudizi: un po’ alla volta, grazie al premio, al passaparola e alle tante recensioni positive sul Profilo dell’attività su Google, la pizzeria Ibris è cresciuta fino a diventare un punto di riferimento in città.

“Il Profilo dell’attività su Google è sempre aggiornato con foto e nuovi prodotti. Ogni settimana, infatti, creo una pizza diversa e la promuovo con un post dedicato. I risultati sono incredibili, ho calcolato fino a un 7% di fatturato in più per ogni post aggiunto sul profilo dell’attività su Google”. Sul profilo della sua attività, Ibrahim ha messo in evidenza anche la bandiera LGBTQ+. “Credo nella diversità e nel rispetto degli altri, volevo che questo fosse chiaro e visibile anche nel mio locale. In Italia purtroppo c’è ancora tanto da fare”. Ma Ibrahim non è certo uno che si perde d’animo. E pensa già al futuro, mentre lavora a un nuovo progetto dedicato ad aiutare le persone più bisognose in Africa. Un grande sogno che Ibrahim coltiva sin da bambino e che spera di poter presto raggiungere.

“La nostra clientela è affezionata, alcuni arrivano anche da altre regioni per provarla. In tre anni sono passato da essere il datore di lavoro di me stesso ad avere 5 dipendenti.” Ibrahim Songne

Strumenti e competenze digitali per superare le disuguaglianze

L'accentuazione delle disuguaglianze era già preoccupante prima della diffusione del COVID-19, ma la pandemia ha ampliato ulteriormente il divario esistente. La conseguente crisi economica ha colpito soprattutto le donne, chi ha un reddito basso, i giovani, le persone con disabilità, le minoranze etniche. Come se non bastasse, i dati mostrano che la ripresa di questi gruppi è più lenta rispetto a quella di altri.* Consideriamo per esempio le donne: secondo il McKinsey Global Institute, le donne hanno avuto l'80% in più di probabilità di perdere il lavoro durante la pandemia rispetto agli uomini. Se guardiamo nello specifico all’Italia, a dicembre 2020 Istat fotografava una riduzione degli occupati di 101 mila unità, di cui 99 mila donne. I settori con una forza lavoro maggiormente femminile, come il turismo e la vendita al dettaglio, sono stati colpiti più duramente dal lockdown e molte più donne che uomini in Europa sono state costrette a lasciare il lavoro per via di un maggiore carico di impegni domestici, tra i quali la cura dei figli.

In contrasto con questa ripresa impari che procede lentamente, la digitalizzazione della società è in continua accelerazione. In Google abbiamo la responsabilità di aiutare tutte le persone a beneficiare della tecnologia, ma non abbiamo tutte le risposte. Possiamo solo continuare a unire le forze con chi vuole come noi favorire una ripresa inclusiva e sostenibile.

Google.orgYouth Business International (YBI)MicroLab
La storia di Anna Basile e di Studio Delta Pottery a Torino
MicroLabmentore

“Ciò che mi sta davvero aiutando ora è il mio amore per quello che faccio e il supporto che ricevo dalle persone intorno a me, in particolare gli altri artigiani con cui condivido sfide e nuove idee. È più facile risolvere problemi e trovare soluzioni se lo facciamo insieme.” Anna Basile

Strumenti e competenze digitali per crescere
Come raccontavamo, il progetto Italia in Digitale è nato nel 2020 in un contesto di difficoltà per le imprese e per le persone causato dalla pandemia, e affonda le sue radici nelle altre iniziative di Google in Italia che negli ultimi anni hanno aiutato le persone a ottenere le competenze digitali necessarie per rilanciare un’attività o migliorare la propria carriera lavorativa.

I principali programmi di formazione sulle competenze digitali offerti negli ultimi anni da Google in Italia sono Crescere in Digitale e Google Digital Training, entrambi senza costi. Crescere in Digitale è rivolto ai giovani in cerca di occupazione e alle imprese che hanno bisogno di supporto operativo, con l’obiettivo di fornire formazione specifica sulle competenze digitali per favorire l’inserimento lavorativo dei giovani in cerca di occupazione (NEET), e allo stesso tempo offrire alle imprese italiane nuove risorse e competenze. Google Digital Training è invece una piattaforma online direttamente gestita da Google, di corsi senza costi, flessibili e personalizzabili, utili per sviluppare o acquisire nuove competenze digitali per persone e imprese.
Eccellenze in Digitale

Google Career Certificates4.000 studenti e lavoratori di aziende in difficoltà. Women Will;
strumentiProfilo dell’attività su GoogleMarket Finder Hotel Insights Categorie Retail in CrescitaItalia in Digitale
La storia di Noemi Reina di Genova, competenze digitali per il territorio Google Digital Training

“Credo che il digitale sia il motore per raccontare il mio territorio. Grazie al percorso che ho fatto con Google Digital Training, oggi ho più fiducia in me stessa e più competenze digitali da mettere al servizio delle imprese.” Noemi Reina
*
Scritto da: Il Team di Google in Italia

Previsioni di inondazioni generate dal Machine Learning più accessibili e intuitive per tutti

09 novembre 2021

Nel 2018 abbiamo avviato un’iniziativa di previsione delle inondazioni per aiutare a combattere i danni catastrofici causati dalle inondazioni ogni anno, dotando coloro che sono in pericolo di avvisi accurati e dettagliati. Questo lavoro fa parte del più ampio programma di Crisis Response di Google, che fornisce alle persone l'accesso a informazioni e risorse affidabili in momenti critici. Per oltre un decennio, il nostro team Crisis Response ha collaborato con soccorritori per sviluppare tecnologie e programmi che aiutano a mantenere le persone al sicuro e con le informazioni necessarie in caso di emergenza.

Ampliare l’accesso alle previsioni
Nei suoi primi 3 anni, abbiamo esteso il nostro programma a gran parte dell'India e del Bangladesh -in collaborazione con la Central Water Commission indiana e con il Bangladesh Water Development Board, coprendo un'area di circa 220 milioni di persone e generando 40 milioni di allarmi potenzialmente salvavita. Siamo entusiasti di annunciare che nel 2021, i nostri sistemi operativi sono stati ulteriormente estesi a un'area con oltre 360 milioni di persone, e che abbiamo quasi triplicato il numero di avvisi, superando oltre 115 milioni grazie a una migliore tecnologia di previsione delle inondazioni.

Siamo costantemente al lavoro per rendere le segnalazioni più locali, accessibili, azionabili e accurate - più informazioni possiamo fornire alle persone sulle imminenti inondazioni, più tempestiva sarà la decisione che potranno prendere. In tutto il mondo, la maggior parte delle segnalazioni di alluvione fornisce solo informazioni su quanto un fiume si alzerà (ad esempio 30 cm), che spesso non rende l’idea di cosa questo significhi per le persone e il luogo in cui abitano. I nostri avvisi di inondazione fanno in modo che le persone ricevano le informazioni fondamentali visualizzando le mappe di inondazione, che mostrano l'estensione e la profondità di queste partendo da Google Maps. Il nostro nuovo modello multiplo di inondazione e i progressi nella gestione dell'incertezza in tutti i modelli ci permettono di offrire informazioni in modo significativo e fornirle a molte più persone (condivideremo di più sulla tecnologia in futuro.)

Con l'obiettivo di convertire i nostri dati sulle inondazioni per essere più locali, abbiamo recentemente lanciato il Google Flood Hub, che ingrandisce le nostre mappe di inondazione e fornisce le stesse informazioni focalizzate su località altamente specifiche, come un villaggio, aiutando gli abitanti locali a capire meglio e a relazionarsi con queste informazioni. Il Flood Hub fornisce le stesse informazioni sulla profondità e l'estensione delle inondazioni in un formato più visivo che aiuta le persone a capire la situazione attuale e prevista delle inondazioni nella loro zona istantaneamente. Andando avanti, questo sito sarà la nostra risorsa principale per le informazioni locali e visive sulle previsioni.
Abbiamo anche collaborato con diverse organizzazioni umanitarie locali come la Federazione delle Società di Croce Rossa e Mezzaluna Rossa, la Società della Croce Rossa Indiana (IRCS), la Società della Mezzaluna Rossa del Bangladesh (BDRCS), Yuganter e altre, per aiutare a diffondere i nostri avvisi anche a coloro che non hanno accesso agli smartphone o a internet. Abbiamo lavorato a stretto contatto con le squadre locali che hanno viaggiato tra i villaggi per formare la popolazione locale e i loro volontari. La formazione comprendeva spiegazioni su come leggere gli avvisi e le mappe di Google, così come su come agire e avvisare gli altri una volta che un allarme è stato emesso. Google fornisce video di formazione localizzati che spiegano le segnalazioni di inondazione e il Flood Hub. I team locali hanno anche avviato centri di monitoraggio delle crisi 24 ore al giorno per 7 giorni a settimana e procedure per rintracciare gli allarmi e assicurarsi che i volontari pertinenti nei villaggi in questione siano consapevoli una volta che c'è un’allerta nella loro zona e possano diffonderla e aiutare la popolazione.
Il nostro sistema di previsione delle inondazioni è ora attivo in tutta l'India e il Bangladesh, e stiamo lavorando per espandere questi allarmi salvavita ai paesi dell'Asia meridionale e del Sud America per poi portarla in altri Paesi del mondo.
Scritto da: Yossi Matias, VP Engineering & Crisis Response Lead

Pet Portraits: gli amici a quattro zampe (ma non solo) incontrano il Machine Learning

09 novembre 2021

John Steinbeck scrisse: "Ho visto uno sguardo negli occhi dei cani, uno sguardo di stupito disprezzo che sfuma rapidamente, e sono convinto che fondamentalmente i cani pensino che gli uomini siano dei pazzi".

Forse i cani di Steinbeck ci avrebbero davvero considerato dei pazzi nel 2018 quando persone di tutto il mondo hanno iniziato a usare Art Selfie per cercare i propri sosia nella storia dell'arte, scattando più di 120 milioni di selfie finora.

Ma ora anche gli animali domestici si aggiungono al divertimento. Oggi annunciamo Pet Portraits, un modo per trovare il sosia artistico del vostro cane, gatto, pesciolino, uccellino, rettile, cavallo o coniglio tra decine di migliaia di opere di istituzioni museali di tutto il mondo. Il vostro animale da compagnia potrebbe corrispondere ad antiche statuette egizie, a vivace street art messicana, a delicati acquerelli cinesi e tanto altro. Aprite la scheda della fotocamera arcobaleno nell'app gratuita di Google Arts & Culture per Android e iOS per iniziare a scoprire se i sosia del vostro animale domestico sono divertenti quanto alcuni dei nostri animali da compagnia preferiti e le relative corrispondenze.

Quando scattate una foto in Pet Portraits, il nostro apposito algoritmo per la visione artificiale riconosce dove si trova l’animale domestico, ritaglia l'immagine e lo colloca dove dovrebbe essere, ovvero in primo piano. Dopodiché, un algoritmo di Machine Learning confronta la foto dell'animale domestico con decine di migliaia di opere d'arte delle eccezionali collezioni dei nostri partner per trovare quelle più simili. Ora è il momento di entrare in scena: condividete i #PetPortraits del vostro pet come singola immagine statica oppure selezionate più immagini da animare per generare uno slideshow in formato GIF.

Inoltre, Pet Portraits vi invita a cliccare sul risultato ottenuto per conoscere le storie e gli artisti associati a ogni opera d'arte. Continua a esplorare Google Arts & Culture e scoprite di più sui nostri amici con zampe, ali e zoccoli nella storia. Scoprite i 10 gatti o cani più belli della storia dell'arte, immergetevi nelle meraviglie del mondo della natura o scoprite di più su animali fantastici nella finzione e in natura.

Volete trovare il vostro animale domestico tra la storia dell’arte? Andate sull’app Google Arts & Culture per Android o iOS e toccate il pulsante della fotocamera arcobaleno in fondo alla pagina. Scoprite e condividete i vostri perfetti #PetPortraits, e non dimenticate di taggarci usando @googleartsculture su Instagram o @googlearts su Twitter. 🐾

La stagione delle festività 2021: funzionalità e strumenti a supporto delle piccole imprese

04 novembre 2021

del 50%Per aiutare le piccole imprese a farsi trovare pronte per la stagione delle festività 2021 abbiamo messo a punto nuove soluzioni locali, utili per i rivenditori per farsi trovare su Google ed entrare in contatto con nuovi potenziali clienti.

Interagire con i clienti utilizzando il Profilo dell’attività
A partire da questa settimana, sarà possibile rivendicare e verificare facilmente il profilo della propria attività direttamente sulla Ricerca Google o sull'app Google Maps. Basterà cercare la propria attività per nome e verrà mostrata un'opzione per rivendicare e verificare il profilo dell'attività associato. Una volta che l’attività è stata verificata, è possibile modificare le relative informazioni, come l'indirizzo, gli orari del negozio, le foto e altro ancora.

Con il Profilo dell’attività è possibile farsi trovare dalle persone direttamente dalla Ricerca Google e da Google Maps

È possibile consultare lo storico delle chiamate ricevute direttamente dal Profilo dell’attività
I profili dell’attività: alcune storie di successo Libreria Verso

Progetto Quid

Oppure ancora Le Torte di Giada, la pasticceria di Brescia che grazie al profilo dell’attività su Google si è fatta conoscere oltre il proprio territorio, aumentando clienti e vendite.

Promuovere localmente le sedi dei propri negozi

Se si desidera concentrarsi su obiettivi mirati del negozio, come per esempio la promozione di prodotti specifici, è possibile promuovere i propri punti vendita fornendo ai potenziali clienti le informazioni necessarie per decidere quando e come visitare i negozi attraverso le Campagne locali. In questo modo è possibile promuovere i propri punti vendita per esempio sulla Ricerca Google, su Maps, YouTube e sulla Rete Display di Google.

Ora diventerà ancora più semplice pianificare il budget delle Campagne locali in vista delle festività utilizzando lo strumento di Pianificazione del rendimento (Performance Planner). Questo strumento vi aiuterà a creare piani per il vostro investimento pubblicitario locale, e a vedere come eventuali modifiche ai piani potrebbero influire sui risultati e sul rendimento.

Lo Strumento di Pianificazione del rendimento delle campagne locali può aiutare a determinare quanto investire durante le festività natalizie e oltre.

Poiché le festività sono un periodo dell'anno importante per ogni attività, utilizzare le Campagne locali può essere utile per raggiungere nuovi potenziali clienti nel corso di questa stagione. Inoltre, è possibile iniziare a testare le campagne Performance Max, che diventeranno disponibili per gli inserzionisti di tutto il mondo proprio a partire da questa settimana. Performance Max consente di promuovere la propria attività su tutti i canali Google Ads, un supporto per indirizzare più traffico verso le sedi fisiche dei negozi. Performance Max include inoltre nuovi inventari e formati attualmente non disponibili nelle Campagne locali.

Per ulteriori risorse disponibili in vista della stagione delle festività è possibile consultare la sezione Retail di Italia in Digitale, il sito dedicato al piano lanciato da Google a luglio 2020 per supportare la ripresa economica del nostro Paese. Ulteriori risorse sono disponibili anche sulla piattaforma Google per le aziende, senza costi.

Che la stagione delle festività abbia inizio!

Scritto da: Il Team di Google in Italia

COP26 alla portata di tutti

26 ottobre 2021

creeranno contenutiGoogle Arts and Cultureterzo decennio di azione per il climaL’impegno di Googleenergia carbon-free 24 ore su 24, 7 giorni su 7,tetto solare DragonscaleCome stiamo aiutando i nostri partneraiutare più di 500 città mappare i loro dati sulle emissioni, il potenziale solare e la qualità dell'aria10-20% del consumo di carburante e del tempo di ritardo agli incrociCarbon FootprintCome puntiamo ad aiutare tutti a essere più sostenibili prodotti di Google per fare scelte sostenibilipercorsi greenvolihotelsupportare l’uso di energia pulita da casa con i prodotti Nest

Scritto da: Ruth Porat, Senior Vice President and Chief Financial Officer, Google & Alphabet

Arriva in Italia “YouTube Works”, il premio per le campagne video più efficaci su YouTube

25 ottobre 2021

YouTube vuole premiare le campagne che hanno affascinato il pubblico, ma hanno anche generato risultati significativi e misurabili. E per farlo porta in Italia YouTube Works, in partnership con Art Directors Club Italiano (ADCI), riconoscimento annuale che celebra i talenti creativi che hanno saputo produrre le campagne più efficaci e innovative su YouTube. Partito nel Regno Unito nel 2017, YouTube Works è stato successivamente portato negli Stati Uniti e in oltre 20 paesi nel mondo.

I brand, le agenzie creative e media italiane avranno l'opportunità di candidare le campagne migliori del 2020/2021, che saranno valutate da una giuria di professionisti del marketing, della pubblicità e dei media e premiate per essersi distinte per maggiore impatto e migliori risultati su YouTube. La giuria selezionerà i vincitori per ciascuna delle seguenti categorie e un Grand Prix:

Creative Innovation: premia la migliore idea creativa che ha visto la luce su YouTube portando con sé grandi risultati di business.
Story Builder: premia la campagna che, grazie a una comunicazione del brand autentica, ha dato vita ad una storia strutturata su più video e che, grazie a una direzione creativa unica e una produzione impeccabile, è riuscita ad entrare nella mente del pubblico, sia su scala nazionale che internazionale.
The Underdog: premia la campagna che, partendo con un budget ridotto, ha generato un grande impatto, dimostrando come utilizzare le proprie risorse in modo strategico e innovativo permetta di raggiungere un grande risultato, indipendentemente dalla dimensione del brand o dell'investimento.
Action Driver: premia la campagna che è riuscita a dimostrare al meglio come attraverso YouTube sia possibile guidare il pubblico nei momenti decisionali. Che abbiate generato migliaia di iscrizioni o fatto sì che le persone comprassero qualcosa, vogliamo vedere come la vostra campagna si è tradotta in azioni reali.
The Unskippable: premia la intro di 5 secondi più avvincente, che ha coinvolto il pubblico al punto tale da desiderare che al posto di “Salta l'annuncio” ci fosse scritto “Catapultami al prossimo episodio”.
Breaking Barriers: premia la campagna che ha rappresentato genuinamente la diversità e dimostrato la forza di una rappresentazione autentica. Di fronte all'inclusione e alla diversità, i vecchi paradigmi vengono messi in discussione, amplificando punti di vista alternativi e allineandoli ai valori del brand.
Grand Prix: questo premio celebra la campagna più creativa, innovativa e data-driven che ha portato risultati di business concreti e dimostrabili. Il vincitore verrà scelto tra tutte le campagne di tutte le categorie.

I membri della giuria

La giuria di YouTube Works avrà il compito di selezionare i vincitori attraverso un processo e criteri chiari e trasparenti con cui valuteranno l'idea creativa e l'effettivo utilizzo dei mezzi per rispettare il ruolo strategico di YouTube.
Le iscrizioni a YouTube Works si apriranno il 14 Novembre 2021 e si chiuderanno il 31 Gennaio 2022, in attesa di annunciare i vincitori a marzo 2022. Brand, agenzie creative e agenzie media possono trovare tutte le informazioni a questo link, in attesa poter candidare le proprie campagne migliori.
Scritto da: Paola Marazzini, Director Agency and Strategic Partnerships, Google

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