Google Italy Blog: gennaio 2022

Data Privacy Day: il nostro impegno per la privacy online

28 gennaio 2022

Account GoogleDashboardLe mie attivitàPrivacy CheckupControllo sicurezzaCentro per la sicurezza onlineControlli dedicati per la pubblicità onlinePrincipi sull’utilizzo dei datiImpostazione degli annunciInformazioni su questo annuncioVerso una migliore esperienza pubblicitaria nel 2022Privacy Sandbox
Scritto da: Karin Hennessy, Group Product Manager – Privacy & User Trust

Google al fianco delle PMI per l’export

26 gennaio 2022

12Market FinderDigital Temporary Export ManagerThink GlobalEccellenze in DigitaleItalia in Digitalestrumenti senza costi e programmi di formazioneGoogle TrendsGrow my StoreThink with Google
1. Fonte: McKinsey Digital, The COVID-19 recovery will be digital: A plan for the first 90 days, May 2020 || Fonte: Statista Global Retail eCommerce (2021).
2. Ricerca 2021 dell’Osservatorio Export Digitale del Politecnico di Milano

Lettera da Susan: aggiornamento sulle nostre priorità per il 2022

25 gennaio 2022

MrBeastMark RoberTeam Seas
Quest anno, in YouTube siamo impegnati a far crescere la piattaforma. E oggi vorrei condividere un aggiornamento sulle nostre priorità principali: lo stato dell'economia dei creator, l'innovazione, sostenere il lavoro dei creator e proteggere la community di YouTube.
Lo stato dell'economia del settore creativo Per noi è importante far crescere il nostro ecosistema di creator Sempre più persone creano contenuti su YouTube. Stiamo vedendo entusiasmo nei confronti dell'intera piattaforma, anche su Shorts. Abbiamo raggiunto 5 triliardi di visualizzazioni su Shorts!
I creator ci aiutano ad apprendere, ci intrattengono, e influenzano in modo significativo l'economia globale. Il numero di canali in tutto il mondo con un guadagno annuo superiore a 10.000 $ è aumentato del 40% rispetto all’anno scorso.
E una serie di studi condotti da Oxford Economics ha mostrato l'impatto dell'economia del settore creativo. Nel 2020, mentre le persone in tutto il mondo si adattavano ai cambiamenti portati dalla pandemia, l'ecosistema creativo di YouTube ha supportato oltre 800.000 posti di lavoro negli Stati Uniti, in Giappone, Corea del Sud, Canada, Brasile, Australia e nell'Unione Europea. Altre fonti di reddito Quando ho iniziato a lavorare per YouTube, c'era solo un modo per guadagnare sulla piattaforma: gli annunci pubblicitari. Negli anni abbiamo lavorato per espandere le opportunità a disposizione dei creator per entrare in contatto con il loro pubblico. Ora i creator possono contare su ben 10 modi per guadagnare su YouTube!
Ed è evidente che i creator di tutto il mondo beneficiano di queste opportunità diversificate. Una quantità sempre crescente di creator guadagna dai nostri prodotti non relazionati agli annunci, come Super Chat e Abbonamenti al canale. L'anno scorso, gli abbonamenti al canale di YouTube e i prodotti digitali a pagamento sono stati acquistati o rinnovati oltre 110 milioni di volte.
Gli effetti di questa crescita sono tangibili in tutto il mondo. Ad esempio, il mese scorso, i canali YouTube in Corea del Sud hanno visto crescere i guadagni derivati dagli abbonamenti di oltre il 50% rispetto a dicembre 2020.
Quest anno, siamo contenti di presentare delle opportunità in aree come il podcasting, che permetterà ai creator di monetizzare ed espandere la copertura della propria distribuzione. Con l'uso dei podcast in continua crescita, ci aspettiamo che diventi una parte integrante dell'economia dei creator.
Stiamo anche guardando al futuro più a lungo termine e abbiamo seguito con attenzione gli sviluppi del Web 3.0 come fonte di ispirazione per continuare a innovare su YouTube. L'anno scorso, nel settore delle criptovalute, i token non fungibili (NFT) e le organizzazioni autonome decentralizzate (DAO) hanno messo in evidenza un'opportunità prima inimmaginabile per creare un contatto più forte tra i creator e i loro fan. L'espansione dell'ecosistema di YouTube è sempre una nostra priorità, per aiutare i creator a sfruttare al massimo le tecnologie emergenti, tra cui ad esempio gli NFT, mentre continuiamo a rafforzare e migliorare le esperienze di creator e fan su YouTube. Nuove funzionalità per migliorare l'esperienza dei creator Mentre innoviamo e costruiamo il futuro di YouTube, lavoriamo anche per supportare la nostra community di creator. Stiamo dando ai creator maggiore controllo. L'anno scorso abbiamo lanciato funzionalità di controllo pre-pubblicazione, che permettono ai creator di scoprire se c'è qualche problema di copyright o di idoneità degli annunci prima della pubblicazione.
Stiamo anche lavorando dietro le quinte per rivedere con attenzione le nostre norme e assicurarci di mettere i limiti al punto giusto. L'anno scorso abbiamo aggiornato le nostre linee guida sui contenuti idonei per gli inserzionisti in modo da consentire la monetizzazione di contenuti aggiuntivi nel rispetto degli standard di settore.
I creator hanno inoltre chiesto maggiori dettagli per poter comprendere meglio il funzionamento delle violazioni delle norme. Stiamo assumendo nuovo personale per provare ad espandere la possibilità di offrire ai creator i maggiori dettagli sulle violazioni delle norme, come i timestamp. Ci auguriamo di poter sviluppare ulteriormente questa funzione.
Innovazione Stiamo costruendo la YouTube del futuro Guardando al futuro, siamo concentrati sull'innovazione. Queste sono alcune delle aree in cui investiremo quest anno: Shorts Lavoriamo ogni giorno per migliorare le modalità con cui aiutiamo i creator a iniziare e a raggiungere più velocemente il proprio pubblico su Shorts. L'anno scorso, abbiamo iniziato a introdurre una nuova funzionalità remix con cui poter creare Shorts utiizzando r audio da altri video su YouTube. Nei prossimi mesi espanderemo questa funzione con ulteriori modalità ancora più interessanti per eseguire remix dei contenuti di YouTube.
I creator stanno facendo cose incredibili su Shorts, dai più nuovi come Jake Fellman, Lisa Nguyen, e Chahat Anand a creator che utilizzano la piattaforma da anni, come Colin e Samir.
E stiamo offrendo ai creator modi per guadagnare su Shorts tramite il Fondo di Shorts, ora disponibile in più di 100 paesi. Il Fondo di Shorts aiuta i nuovi creator: oltre il 40% dei creator che hanno ricevuto un pagamento dal Fondo l'anno scorso non facevano parte del Programma Partner di YouTube . Quest'anno, testeremo nuove modalità attraverso cui i creator di Short possono creare contenuti brandizzati mediante BrandConnect, il nostro programma che abbina creator e brand. Musica L'anno scorso è stato incredibile per Music su YouTube. Abbiamo superato un grandissimo traguardo nel 2021: YouTube ha ora oltre 50 milioni di abbonati a YouTube Music e YouTube Premium, inclusi coloro che stanno usufruendo del periodo di prova. E la scorsa primavera, abbiamo annunciato che YouTube ha pagato oltre 4 miliardi di dollari all'industria musicale negli ultimi 12 mesi.
Continuiamo a mettere in contatto gli artisti con i loro fan in tutto il mondo, dal primo concerto in live streaming di BLACKPINK alla challenge su Shorts sulle note di Permission to Dance dei BTS. Gaming Abbiamo visto grandi progressi nell'evoluzione dei giochi su YouTube, dallo storytelling immersivo all'arrivo sulla nostra piattaforma dei maggiori eSport del mondo. Solamente nella prima metà del 2021, YouTube ha ricevuto più di 800 miliardi di visualizzazioni, oltre 90 milioni di ore di live streaming, e oltre 250 milioni di upload legati al gaming . YouTube si distingue dalle altre piattaforme perché offre ai creator di gaming un'unica destinazione dove raccontare le proprie storie in una varietà di formati video: live streaming, VOD e Short. Per questo, quest'anno siamo stati contenti di offrire ai migliori creator, Ludwig, DrLupo e TimTheTatman, la possibilità di eseguire streaming in esclusiva su YouTube e accrescere le proprie ambizioni relative ai contenuti VOD. Vogliamo migliorare l'esperienza dal vivo per tutti i creator e gli spettatori. In particolare, ci stiamo concentrando su una migliore visibilità dei contenuti dal vivo e nuove funzionalità di chat. E i nostri team stanno lavorando per rendere ancora più facile per creator e utenti la creazione di Short relativi ai giochi. Quest'anno, implementeremo anche una delle nostre funzionalità più richieste, gli abbonamenti regalati. Shopping Stiamo facendo investimenti per rendere YouTube il commercio di prossima generazione . Abbiamo introdotto un programma pilota di tag da parte dei creator che dà agli spettatori la possibilità di consultare, informarsi e effettuare acquisti direttamente sui loro video preferiti. Siamo anche nelle fasi iniziali di test peruna possibile integrazione dello shopping in Shorts.
Vediamo un numero sempre maggiore di creator fare live per recensire prodotti, lanciare nuovo merchandising e parlare degli ultimi acquisti fatti. L'estate scorsa, la creator Simply Nailogical ha usato i nostri strumenti più recenti di acquisti live per lanciare la sua ultima collezione di smalti per le unghie. Grazie alla possibilità di fare acquisti sui suoi video e ai tag sui suoi ultimi prodotti, i fan hanno potuto esplorare insieme la collezione in diretta e acquistare senza dover abbandonare il live streaming. Il primo live streaming ha avuto un successo tale che da allora la creator ha utilizzato questo metodo per ogni nuova collezione!
Abbiamo testato gli acquisti live negli Stati Uniti, in Corea del Sud e in Brasile. E quest'anno porteremo gli acquisti live ad altri creator e brand attraverso partnership con piattaforme di e-commerce come Shopify, mentre creaiamo un'esperienza più interattiva e accattivante per gli utenti. Salotto Lo schermo televisivo è quello su cui abbiamo riscontrato la crescita maggiore nel 2021. Stiamo esplorando nuovi modi per portare il meglio di YouTube sullo schermo TV e aiutare le persone a interagire in maniera ancora più semplice con i video YouTube che guardano sulla TV. Apprendimento Le persone si rivolgono a YouTube ogni giorno per imparare, che si tratti di avere un aiuto per fare i compiti, approfondire nuovi interessi o sviluppare competenze per iniziare una nuova carriera. Creator e realtà educative usano la nostra piattaforma per contribuire a rendere più accessibile l'apprendimento. L'anno scorso abbiamo lanciato i canali Mi Aula in Messico e Argentina, in collaborazione con l'UNESCO, per offrire agli studenti dei video che supportassero il curriculum formativo di scuole medie e superiori nei loro paesi. E più tardi nel corso dell'anno abbiamo esteso questo progetto agli studenti in Brasile tramite il canale YouTube Edu.
Vogliamo raddoppiare il numero di persone che interagiscono con i contenuti educativi su YouTube, e stiamo lavorando verso questo obiettivo con nuove funzionalità di prodotto che offriranno loro modalità di apprendimento migliori. Sostenibilità Il cambiamento climatico è un problema urgente per tutti noi e quest'anno aumenteremo il nostro sostegno a creator che si dedicano a cause ambientali per dare più spazio a contenuti positivi relativi al clima sulla nostra piattaforma. È stato fantastico vedere creator come Jack Harries e Sejal Kumar partecipare alla United Nations Climate Change Conference (COP26) l'anno scorso, aiutando a renderla accessibile a tutti. Ci impegniamo a dare il nostro contributo per il raggiungimento di un futuro più sostenibile.
Sosteniamo il lavoro dei creator Riflessioni sull’aggiornamento dei Non mi piace Molti di voi ci hanno parlato della rimozione del numero pubblico dei Non mi piace su YouTube, e so che questa decisione è stata controversa. Alcuni hanno fatto notare che i Non mi piace aiutano a decidere quali video guardare. Tuttavia, le persone mettono Non mi piace ai video per vari motivi, alcuni dei quali non hanno nulla a che vedere con il video stesso, il che significa che non sono una metrica accurata per selezionare i video da guardare. Ecco perché i Non mi piace non sono mai stati mostrati nella home page, nei risultati di ricerca o nelle schermate Avanti in cui era più probabile che gli utenti scegliessero un video.
Abbiamo anche notato che il numero dei Non mi piace arreca danni al nostro ecosistema tramite attacchi in cui alcune persone si impegnano attivamente ad aumentare il numero di Non mi piace sui video di un creator. Questi attacchi spesso erano mirati ai creator più piccoli e alle prime armi. Vogliamo che ogni creator senta di potersi esprimere senza ricevere molestie. Quindi abbiamo provato a rimuovere il conteggio dei Non mi piace su milioni di video nel corso di diversi mesi. Non abbiamo visto nessuna differenza significativa nelle visualizzazioni, indipendentemente dalla presenza o meno di un numero pubblico di Non mi piace. E, cosa più importante, ciò ha portato a una diminuzione degli attacchi di Non mi piace.
I creator possono ancora visualizzare il numero di Non mi piace su YouTube Studio se la ritengono una metrica utile, e gli spettatori possono ancora mettere Non mi piace ai video per indirizzare i video consigliati. Il nostro impegno verso giustizia razziale, equità e inclusione di prodotti
Il Fondo #YouTubeBlack voices L'anno scorso, 133 creator e artisti provenienti da sette paesi si sono uniti alla Classe 2021 del fondo #YouTubeBlack Voices. Di recente ho parlato con un creator della classe inaugurale, KevOnStage, ed è stato fantastico ascoltare la sua esperienza nel programma. Continueremo a sviluppare e supportare contenuti originali incentrati sulle voci, le storie e la cultura di persone nere. Dall'istituzione del Fondo, abbiamo lanciato 12 progetti, tra cui Bear Witness, Take Action Pt. 3 e Onyx Family Dinner.Demografiche dei creator Il nostro sondaggio sui dati demografici dei creator è ora disponibile in Studio, così che negli Stati Uniti i creator possano condividere, se lo desiderano, il proprio genere, orientamento sessuale, razza ed etnia. Queste informazioni ci aiuteranno a fare in modo che le nostre norme e prodotti rispondano alle esigenze di tutti. I creator per le loro community Decine di creator hanno partecipato ai nostri festeggiamenti durante il mese del Pride l'anno scorso per raccogliere fondi a favore di The Trevor Project. E sempre l'anno scorso Eugene Lee Yang di The Try Guys ha realizzato un documentario dal titolo "We Need To Talk About Anti-Asian Hate". Ha inoltre partecipato, insieme a Jay Shetty, Asia Jackson, e altri creator e attivisti, a Recipe for Change su YouTube Originals, per celebrare la cultura asiatica e delle isole del Pacifico (API).
Proteggere la community di YouTube Mettere in evidenza tutti i nostri sforzi di innovazione e supporto dei creator è un impegno a proteggere in modo responsabile la nostra community. Alla base di tutti i nostri sforzi per innovare e supportare i nostri creatori c'è l'impegno a proteggere responsabilmente la nostra comunità. La lotta alla disinformazione e ad altri contenuti dannosi è una priorità assoluta. Negli ultimi anni abbiamo trasformato la nostra capacità di applicare le nostre politiche su larga scala attraverso investimenti nell'apprendimento automatico. L'anno scorso abbiamo rilasciato una nuova metrica nel nostro Rapporto sull'applicazione delle linee guida della community, il tasso di visualizzazioni inappropriate (o VVR, acronimo di Violative Video Rate). VVR tiene traccia della percentuale di visualizzazioni su YouTube proveniente da contenuti che violano le nostre norme. Nel terzo trimestre del 2021, il tasso di visualizzazione di violazione di YouTube era compreso tra lo 0,09 e lo 0,11 percento, il che significa che su 10.000 visualizzazioni su YouTube, da 9 a 11 provenivano da contenuti in violazione. Il tasso è diminuito di oltre il 70% tra il 2017 e il terzo trimestre del 2021.
Stiamo anche lavorando per ridurre i contenuti nei video consigliati che si scontrano con le nostre linee guida ma non lo superano. Miriamo a mantenere le visualizzazioni di questi contenuti "borderline" al di sotto dello 0,5% delle visualizzazioni su YouTube. Infine, diamo uguale importanza al lavoro che svolgiamo per connettere le persone con informazioni provenienti da fonti autorevoli su argomenti importanti come notizie e salute. Mentre abbiamo apportato queste modifiche negli ultimi anni, vediamo che c’è stato un aumento delle richieste di trasparenza. Vogliamo consentire una maggiore accesso a questi argomenti in futuro e stiamo lavorando a un piano per rendere disponibili più informazioni ai ricercatori. Pensiamo che i bambini meritino un livello ancora più alto di protezione. In quanto madre di cinque figli, la sicurezza dei bambini online è un mio pensiero costante. In collaborazione con degli specialisti dello sviluppo infantile, stiamo mettendo a punto esperienze per tutti su YouTube e creando standard che proteggano i bambini in modo adeguato in ogni fase della loro vita.
Abbiamo lanciato YouTube Kids sei anni fa per creare uno spazio per bambini di età inferiore ai 13 anni che dia loro accesso a video adatti alla loro età. L'anno scorso, abbiamo introdotto l’esperienza con supervisione per i genitori di preadolescenti che ritengono che i propri figli siano pronti per esplorare YouTube. Abbiamo inoltre applicato nuovi livelli di protezione per i ragazzi di età inferiore a 18 anni, come il caricamento in forma privata per impostazione predefinita, l'attivazione di protezioni per il benessere digitale, la disattivazione della riproduzione automatica e il blocco del targeting degli annunci per questi utenti. Quest'anno continueremo a migliorare la qualità dei nostri contenuti per bambini. Il panorama normativo Continueremo a contattare funzionari governativi per parlare di questioni prioritarie per gli spettatori, creator e artisti sulla nostra piattaforma. È importante che i legislatori capiscano come le loro decisioni possono influenzare la crescente economia del settore creativo.
Come ho scritto nel Wall Street Journal, noi sosteniamo le normative. Dopo tutto, al momento siamo conformi alle normative nei paesi di tutto il mondo. Ma abbiamo delle riserve su nuove normative che potrebbero avere conseguenze non intenzionali sulla community dei creator, soprattutto per quanto riguarda la regolamentazione di contenuti legali. Ecco alcuni dei problemi prioritari per quest'anno:
DSA: Ho detto in precedenza che il Digital Services Act (DSA) proposto nell'Unione Europea potrebbe avere conseguenze sulla libertà di espressione online. Dopo due anni, la legislazione sta entrando nelle fasi finali e stiamo collaborando con le parti interessate per supportare un quadro unificato di protezione dei consumatori digitali in tutti gli Stati membri che consenta ancora a YouTube di servire al meglio le persone che si rivolgono alla piattaforma.
Articolo 17: Continuiamo a lavorare con gli stati membri dell'Unione Europea nel processo di integrazione dell'Articolo 17 (in precedenza Articolo 13) della disposizione dell'UE sul copyright nelle loro legislazioni locali. Durante tutto il processo, il coinvolgimento dei creatori ha fatto la differenza. Grazie per tutto ciò che avete fatto per garantire che la legge fosse praticabile.
Quest anno, lavoreremo con i legislatori di tutto il mondo per farci portavoce della community di YouTube.
In YouTube guardiamo al futuro con entusiasmo. Per noi è importante supportare i creator e gli artisti che hanno scelto YouTube come loro casa e le persone in tutto il mondo che visitano la nostra piattaforma ogni giorno per portare un po' di gioia in più alla propria vita.
Non vediamo l'ora di scoprire i vostri prossimi progetti.
Scritto da: Susan Wojcicki, CEO, YouTube

Il nuovo Topics API per Privacy Sandbox

25 gennaio 2022

Nel 2019 abbiamo avviato l'iniziativa Privacy Sandbox per migliorare la privacy web degli utenti. Consapevoli che la pubblicità digitale è fondamentale per molte aziende, in quanto permette di mantenere gratuito l'accesso ai propri contenuti online, ci siamo impegnati per offrire a chi crea contenuti, ai publisher – cioè chi ospita annunci sul proprio sito web – e agli sviluppatori gli strumenti di cui hanno bisogno per supportare economicamente la propria attività, garantendo allo stesso tempo la sicurezza e la buona salute del Web, per tutti.

Oggi annunciamo Topics, una nuova proposta di Privacy Sandbox per la pubblicità basata sugli interessi. Topics è il risultato di ciò che abbiamo imparato dall’ascolto e dai suggerimenti dell’ampia comunità di esperti impegnati sul tema a seguito della fase di test di FLoC, di cui Topics prenderà il posto.

Con Topics, il browser individua alcuni argomenti (in inglese: topics), come "Fitness" o "Viaggi", che rappresentano gli interessi principali emersi durante la navigazione dell’ultima settimana, basandosi sulla cronologia. Gli argomenti vengono conservati solo per tre settimane, dopodiché vengono rimossi automaticamente. Questo processo avviene interamente sul dispositivo utilizzato e senza coinvolgere server esterni, compresi quelli di Google.

Quando una persona visita un sito che utilizza Topics, Topics condividerà con il sito e i suoi partner pubblicitari solo tre argomenti, uno per ognuna delle tre settimane precedenti. Attraverso questo sistema, i browser offriranno alle persone una trasparenza e un controllo significativi sui dati condivisi: per Chrome in particolare, stiamo creando dei controlli che consentano agli utenti di visualizzare gli argomenti individuati da Topics e rimuovere quelli che non interessano, oppure disabilitare completamente la funzione.

L’insieme degli argomenti è stato curato con attenzione per non includere categorie potenzialmente sensibili, come identità di genere o connotazioni etniche. Poiché gli argomenti di Topics sono ricavati dalla cronologia del browser, la trasparenza e il controllo sul modo in cui vengono condivisi i dati saranno migliori e più intuitivi rispetto ai sistemi di tracciamento come i cookie di terze parti. E grazie a questa lista di argomenti basati sugli interessi, le aziende che fanno pubblicità online avranno un’alternativa utile che non prevede tecniche di tracciamento opache – come il fingerprinting del browser – per continuare a pubblicare annunci pertinenti.

Esempi di controlli per i cookie di terze parti (a sinistra) e Topics (a destra). In Chrome, intendiamo semplificare la comprensione e la gestione degli argomenti per gli utenti.

Per saperne di più sui dettagli di Topics, incluse altre caratteristiche di progettazione che contribuiscono alla tutela della privacy, sono disponibili le specifiche tecniche complete. Presto lanceremo una versione di prova per gli sviluppatori su Chrome, che include i controlli per gli utenti e consente ai siti Web e al settore pubblicitario di provare Topics. La forma finale dei controlli per gli utenti e altri aspetti tecnici sul funzionamento degli argomenti verranno decisi in base ai commenti che riceveremo e a ciò che impareremo durante questa fase di test.

Privacy Sandbox è una delle iniziative più ambiziose e importanti che abbiamo mai intrapreso, e siamo profondamente grati per l'impegno, i suggerimenti e la collaborazione di tutti coloro che hanno partecipato.

Scritto da: Vinay Goel, Product Director, Privacy Sandbox, Chrome

Premio YouTube Works: 5 consigli per una candidatura vincente.

25 gennaio 2022

Premio YouTube WorksCarla Leveratto, Head of Creative Works di Google in Italia

1 - Prendetevi del tempo: può sembrare banale, ma partecipare a un premio è il coronamento di un percorso che inizia nel momento in cui la campagna viene concepita. Candidare una campagna - nel caso delle agenzie ben più d'una - è impegnativo: richiede tempo e cura del dettaglio. Dedicate del tempo a individuare la categoria che meglio si addice a una campagna e ai suoi obiettivi. E ricordate che con YouTube Works si può candidare la stessa campagna in più categorie.

2 - Prendete spunto dal passato: YouTube Works è partito nel Regno Unito nel 2017, è stato successivamente portato negli Stati Uniti e in oltre 20 paesi nel mondo. Date un occhio al sito web YouTube Works e lasciatevi ispirare da altri vincitori delle scorse edizioni.

3 - Raccontate una storia e rendetela unica: lo storytelling è fondamentale quando si vuole convincere una giuria della bontà della propria campagna. Cercate di raccontare una storia che abbia un inizio (obiettivi), uno svolgimento (approccio) e un finale (impatto) ben chiari. E raccontatela in modo originale e personale: ai membri di una giuria piace una case history capace di coinvolgere, possibilmente fatta di elementi visivi e capace di colpire nei primi 5 secondi.

4 - Date valore al contesto: Scrivete poco, ma in modo accurato, cercando di andare al punto. E non date per scontato che la giuria conosca il contesto in cui si inserisce la vostra campagna: fornisci tutti i dati che ritieni necessari purché siano rilevanti e diano valore alla stessa.

5 - Soffermatevi sui risultati, numerici e valoriali: La giuria è alla ricerca di campagne che abbiano utilizzato YouTube in maniera creativa, strategica e efficace per ottenere un chiaro impatto sul business. Assicuratevi di condividere con chiarezza gli obiettivi e i KPI della campagna: la strategia e la creatività fanno innamorare la giuria, ma le metriche la convinceranno che ha funzionato! E ricordatevi: al di là delle tradizionali metriche (ie. visualizzazioni, impression, like, click through rate (CTR), soffermatevi sull’impatto che la campagna ha avuto sul comportamento dei consumatori e sul business dell’azienda o del brand. Sono questi i risultati che rendono veramente efficace una campagna, anche su YouTube.

Le iscrizioni YouTube Works si chiudono il 31 gennaio 2022. Brand, agenzie creative e agenzie media possono trovare tutte le informazioni a questo link per saperne di più sui criteri e come partecipare.

Scritto da: Il Team YouTube in Italia

Il Doodle di oggi fa gli auguri a Giorgio Gaber!

25 gennaio 2022

Oggi celebriamo l'83° compleanno del cantautore, drammaturgo e performer italiano Giorgio Gaber con un simpatico e coloratissimo Doodle! È meglio conosciuto e ricordato come un pioniere del “teatro canzone”, un riflesso della società milanese catturato attraverso la fusione di musica, poesia e teatro.

Nato in una famiglia di musicisti a Milano, in questo giorno del 1939, Giorgio Gaberščik (il suo nome completo) sviluppò inizialmente l'amore per la musica mentre suonava la chitarra come terapia per una ferita alla mano. Più tardi imparò a cantare, e nei suoi vent'anni, Gaber co-produsse la prima, famosa canzone rock 'n' roll italiana - Ciao ti dirò. Durante gli anni sessanta, Gaber si esibì principalmente in televisione, dove il suo modo di scrivere canzoni, risoluto e divertente, affascinava il pubblico impegnandosi intelligentemente con il mutevole paesaggio culturale milanese.

Nel 1969, pubblicò Com'è bella la città, che rimane tra i suoi lavori più noti per la sua attenzione ai problemi sociali contemporanei. Per stabilire una connessione più personale con il pubblico, Gaber passò quasi esclusivamente al palcoscenico teatrale nel 1970. I suoi spettacoli teatrali emotivi e complessi esaminarono la società italiana e incoraggiarono un dialogo nazionale introspettivo.

Nei 30 anni successivi, Gaber affinò il mezzo del teatro canzone con centinaia di spettacoli all'anno. Quest’opera monumentale dimostrò che la musica, i monologhi e la commedia erano strumenti per espandere i propri limiti emotivi mentre si rifletteva su realtà nazionali condivise.

In onore dei contributi di Gaber, uno storico teatro d'opera milanese fu riaperto sotto il suo nome come Teatro Lirico Giorgio Gaber nel 2003. Difficile racchiudere i successi di questo grande personaggio in un unico Doodle. Per arrivare a questo, ci sono voluti vari tentativi: ecco alcune versioni preliminari:

Buon compleanno Giorgio Gaber! Noi ti continueremo a raccontare e canticchiare 🎵
Vi abbiamo fatto tornare in mente le vostre canzoni preferite dell'artista? Buttate un occhio al profilo Twitter di Google Italia oggi per condividere le vostre passioni con noi!

Scritto da: Il team di Google Italy

Alla scoperta delle Memorie del Mondo con UNESCO

24 gennaio 2022

In occasione della Giornata Mondiale dell'Educazione, il noto Programma Memorie del Mondo di UNESCO si unisce a Google Arts & Culture per presentare “Memory of the World”, i registri che conservano la memoria del nostro passato. La collezione digitale riunisce 66 iscrizioni detenute da istituzioni di oltre 30 paesi, tutte elencate nel Registro Internazionale delle Memorie del Mondo, per raccontare le loro storie ed evidenziare i momenti chiave della storia che hanno fatto la storia e cambiato il mondo in cui viviamo.

Dai documenti di Shakespeare che raccontano la vita del famoso drammaturgo alle mappe che tracciano gli storici viaggi di Colombo - e tutti i manoscritti, le mappe, le illustrazioni, gli spartiti, le incisioni monumentali, i pezzi di letteratura, le immagini satellitari e gli antichi manufatti - ciascuna di queste iscrizioni serve come un'importante risorsa educativa e un'affascinante finestra sul passato dell’umanità.

Preservare il passato

Fondata nel 1992, il Programma Memorie del Mondo - che renderà i suoi tesori disponibili da oggi su Google Arts & Culture - cerca di preservare il patrimonio documentario che porta i ricordi del mondo nelle generazioni successive, e di assicurarsi che questi ricordi rimangano accessibili alle generazioni future. Numerose minacce possono cospirare per impedire che queste memorie circolino liberamente e in modo ottimale. Tali minacce includono una cattiva politica di conservazione e ambienti di bilancio, la mancanza di personale qualificato e di squadre di soccorso, il vandalismo e il furto, i conflitti armati e i disastri naturali e causati dall'uomo.

Le tracce cartacee lasciate da Shakespeare durante la sua vita

Le immagini satellitari del programma Landsat

Proteggere il patrimonio documentario da tali minacce è quindi un esercizio per preservare le memorie che sono venute a definirci, come esseri umani, attraverso una serie di conquiste nelle arti e nella letteratura, nella geografia, nella politica, nella scienza e nella tecnologia, e nella religione, così come in altri campi dell'impegno umano nel corso della storia. Di conseguenza, la perdita di memoria può diminuire criticamente la nostra identità come individui e come comunità.

Imparare dalla nostra eredità storica

Per apprezzare meglio l'obiettivo generale del Programma Memorie del Mondo dell'UNESCO come affermazione della nostra umanità condivisa, basta considerare la Raccomandazione UNESCO 2015 relativa alla conservazione e all'accesso al patrimonio documentario, anche in forma digitale, che sottolinea "l'importanza del patrimonio documentario per promuovere la condivisione della conoscenza per una maggiore comprensione e dialogo, al fine di promuovere la pace e il rispetto della libertà, della democrazia, dei diritti umani e della dignità". In questo senso, il Programma conserva documenti storicamente significativi che contengono e richiamano la memoria di eventi e movimenti sia positivi che negativi che ci ricordano dove siamo stati, di avvenimenti che non dovrebbero mai essere dimenticati, e di momenti che hanno plasmato la nostra società globale nel bene e nel male.

È attraverso questa conservazione della storia, e la digitalizzazione delle impronte che rimangono, che si possono tramandare lezioni sulla natura stessa dell'umanità.

Scritto da: Fackson Banda, Chief of UNESCO Documentary Heritage Unit

B2B Google Year in Search 2021: come le tendenze di ricerca del 2021 possono aiutare a definire la strategia digitale nel 2022

13 gennaio 2022

È stato rilasciato il report annuale B2B di Year in Search 2021, un'analisi di milioni di ricerche effettuate sulla Ricerca Google che si sono rivelate in crescita in tutto il mondo nel corso dell’anno appena concluso.

Che cosa emerge da questa analisi e che cosa può essere utile conoscere per i brand e per le attività?
Ecco i 6 trend che raccontano un mondo che si trova a navigare ancora nell’incertezza e che prova a ridefinire il concetto di normalità.

1. Di nuovo insieme, di persona e grazie al digitale

Il 2021 è stato un anno che ha visto il grande desiderio di potersi incontrare di nuovo di persona e continuare a vivere esperienze sociali virtuali che anche nel 2021 hanno permesso alle persone di rimanere in contatto. In questo contesto, anche i brand e le attività hanno giocato un ruolo fondamentale nell’aiutare a riconnettersi.

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardanti “ristoranti eleganti vicino a me” (“fancy restaurants near me”)
+50% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali di “negozi di abiti da sposa vicino a me” (“wedding dress shops near me”)
+70% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti le parole ”giochi con gli amici” (“games with friends”), per esempio “giochi online con gli amici”
+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali di “auguri speciali per il compleanno” (“special birthday wishes”)

2. L’evoluzione dell’intrattenimento

Le attività all’aperto hanno continuato a essere popolari nel 2021; allo stesso tempo, la richiesta di attrazioni al chiuso, come spettacoli dal vivo, è cresciuta a un ritmo costante. Per i brand, questo si è tradotto in nuovi modi di raggiungere un pubblico ricettivo.

+150% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “vicino a me con posti all’aperto” (“near me with outdoor seating”)
+500% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali su “film al cinema” (“in theaters now”) tra agosto e ottobre
+40% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardo “musica dal vivo vicino a me” (“live music near me”)

3. Nuove abitudini e nuove abilità

Siamo soliti iniziare l’anno nuovo con una lista di buoni propositi che non sempre rispettiamo. Ma nel 2021 le tendenze di ricerca mostrano come molte persone abbiano fatto dei piccoli, importanti cambiamenti per migliorarsi nel tempo, anche affidandosi ai brand come compagni in questo processo.

Per esempio, per prendersi cura di sé:

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardanti “crema solare per il viso”(“sunscreen for face”)

Oppure per imparare cose nuove:

+50% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “pittura per principianti” (“painting for beginners”)
+60% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardo a “come investire” (“ how to invest”)

4. Cambiamenti importanti

Abbiamo imparato che la flessibilità è diventata una necessità per mantenere l’equilibrio tra la vita privata e il lavoro. Questo ha portato le persone a vedere le proprie case sotto un’altra luce, ponendo l’attenzione sugli aspetti da migliorare.

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “idee per sistemare il giardino” (“yard landscaping ideas”)
+400% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “idee per bagno piccolo poco costose” (“budget small bathroom ideas”)

Non sono mancate ricerche legate a cambiamenti importanti:

+60% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “come scrivere una lettera di dimissioni” (“how to write a resignation letter”) tra aprile e giugno 2021
+200% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “calcolatore mutuo per la casa” (“calculator for home loan”) tra agosto e ottobre 2021

5. Vita sostenibile

Oltre l’80% delle persone afferma che ora la sostenibilità è una priorità più importante di quanto non lo fosse all’inizio della pandemia. Si cercano infatti soluzioni più green:

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “ricarica veicoli elettrici” (“electric vehicle charging”)
+30% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali riguardo la “sostenibilità” (“sustainability”) come per esempio “sostenibilità ambientale” (“environmental sustainability”)

E come poter essere di aiuto agli altri:

+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “opportunità di volontariato a __” (“ volunteer opportunities near”)
+100% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali su “centri per donazione vicino a me” (“donation centers near me”), incluso “centri per donare cibo vicino a me” (“food donation centers near me”)

6. Abitudini durature

Dopo lo sconvolgimento radicale del 2020, alcune tendenze si sono dimostrate abbastanza utili da rimanere nelle nostre vite. I brand possono rassicurare le persone concentrandosi sulla sicurezza e aiutandole a prendere decisioni consapevoli.

Alcuni cambiamenti sono stati talmente pratici che sono rimasti.

+80% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali contenenti “app di shopping” (“ shopping apps”)
+70% rispetto all’anno precedente delle ricerche globali su “ordinare cibo a domicilio” (“order food delivery”)

Alcuni insight per i professionisti del marketing

1. La ricerca è il linguaggio della domanda

Il comportamento variabile dei consumatori presenta sfide e opportunità per le aziende. Sapere quando la domanda diminuisce è importante tanto quanto riconoscere quando aumenta e le tendenze evidenziate relative alle ricerche effettuate sulla Ricerca Google aiutano a cogliere questi insight.

2. Le campagne sulla rete di ricerca Google

Nelle campagne sulla rete di ricerca, l'utilizzo combinato di parole chiave a corrispondenza generica e Smart Bidding si rivela una strategia utile per aiutare i professionisti del marketing a tenere il passo con il comportamento in rapida evoluzione dei consumatori.

Scritto da: Il Team di Google in Italia

CES 2022: Sempre più connessi con Android e non solo

05 gennaio 2022

Nota dell'Editore: Google aveva in programma di partecipare al CES 2022 ma ha annullato la sua presenza a causa della situazione relativa a COVID-19.

Negli Stati Uniti, nel 2021 il nucleo familiare medio disponeva di 25 dispositivi connessi, mentre nel 2019 di 11. Se siete come me, volete scegliere attentamente i dispositivi più adatti alle vostre esigenze, a prescindere dal brand. Inoltre, volete configurare facilmente il dispositivo ed eseguire il passaggio da quello vecchio in una giornata, senza dover recuperare continuamente la stessa canzone o la stessa attività avviata.
Android è stato progettato per tutti, per qualsiasi parte del mondo e per offrire alle persone una più ampia scelta di dispositivi, che sia in base al design, alle funzionalità o al valore complessivo. Negli anni, abbiamo fatto evolvere Android per supportare più dispositivi nella vita di tutti i giorni, come orologi, tablet, TV e persino auto. Oltre ad Android, in Google ci occupiamo anche di computer portatili, cuffie, speaker, dispositivi per la smart home e molto altro.
Ecco perché al CES di quest'anno, consolideremo il nostro impegno e presenteremo altri modi semplici e utili per rendere più compatibili i vostri dispositivi, a partire dall'ecosistema Android.

Configurate e collegate rapidamente i vostri nuovi dispositivi
Avere un nuovo dispositivo può essere divertente ed entusiasmante, ma può richiedere anche molto tempo durante la configurazione. Renderemo questo processo un po' più semplice con l'assistenza per l'accoppiamento per più dispositivi.
La funzionalità Accoppiamento rapido ha già aiutato le persone a collegare i propri telefoni Android con accessori Bluetooth oltre 100 milioni di volte. Questa funzionalità consente una configurazione e un accoppiamento del dispositivo immediati, rendendo disponibile l'app complementare per l'installazione e trasferendo le credenziali Google. Stiamo continuando a collaborare con i nostri partner per estendere ulteriormente la funzionalità di Accoppiamento rapido oltre alla connettività audio con dispositivi indossabili, cuffie, speaker e auto per arrivare a TV e dispositivi per la smart home, così potrete iniziare a utilizzare immediatamente tutti i vostri dispositivi.
Tra poche settimane, quando attiverete le vostre cuffie con Accoppiamento rapido, il vostro Chromebook le rileverà automaticamente e le accoppierà con un solo clic, consentendovi di mantenere la concentrazione durante il lavoro o lo studio ovunque siate. Se acquisterete un Chromebook nel corso di quest'anno, potrete utilizzare il vostro telefono Android per configurarlo rapidamente e accedere subito a tutte le vostre informazioni salvate, come le credenziali Google e la password del Wi-Fi.

[1. Configurazione rapida da Chrome OS ad Android]

Nei prossimi mesi, potrete configurare le vostre cuffie in base al volume del suono richiesto quando guardate contenuti su Google TV o sul vostro dispositivo con sistema operativo Android TV a casa vostra. Inoltre con il supporto integrato di Matter su Android, sarete in grado di utilizzare l’Accoppiamento rapido per collegare rapidamente i vostri dispositivi per la smart home con Matter alla rete, Google Home e altre app complementari in pochi semplici passaggi.

[2.Accoppiamento rapido per i dispositivi abilitati a Matter]

Bloccare e sbloccare i dispositivi
Oggi potete già sbloccare Chromebook usando il vostro telefono Android per essere subito al lavoro. Nei prossimi mesi, estenderemo questa funzionalità agli smartwatch con Wear OS accoppiati, così potrete sbloccare immediatamente Chromebook, il telefono Android o il tablet e accedervi quando vi trovi nelle vicinanze.

[3. Wear OS sblocca Android]

Inoltre con una chiave digitale dell'auto, ora potete utilizzare il vostro telefono Pixel o Samsung compatibile per bloccare, sbloccare e avviare i vostri veicoli BMW supportati dal telefono. A partire dalla seconda metà di quest'anno, non dovrete nemmeno prendere il dispositivo per usarlo come chiave dell'auto con i telefoni con tecnologia a banda ultralarga (UWB). Potrete inoltre condividere da remoto e in modo sicuro le chiavi dell'auto con parenti e amici in caso di necessità. Stiamo lavorando per estendere il supporto delle chiavi digitali dell'auto a più telefoni Android e veicoli nella seconda metà dell'anno.

[4. Chiave digitale dell’auto]
Completare le attività e condividere i contenuti multimediali tra i vari dispositivi

Per migliorare le vostre esperienze video e audio, i dispositivi dovrebbero sapere istintivamente quali di questi volete utilizzare e quando. Stiamo realizzando una tecnologia per cuffie con Bluetooth che consentirà automaticamente di spostare l'audio su qualsiasi dispositivo voi stiate utilizzando per l'ascolto. Quindi, se state indossando le cuffie per guardare un film sul tablet Android e ricevete una telefonata, il film verrà messo in pausa e l'audio passerà automaticamente dalle cuffie al telefono Android, per poi tornare al film una volta conclusa la chiamata. L'audio spaziale sulle cuffie vi farà sentire come se foste veramente sulla scena, adattando il suono in base ai movimenti della testa e l'audio nello spazio che vi circonda. Queste funzionalità saranno disponibili nei prossimi mesi sulle cuffie supportate.

[5. Passaggio dell'audio da Chrome OS ad Android]
Stiamo inoltre semplificando lo spostamento e la gestione dei contenuti su qualsiasi dispositivo. Con Chromecast integrato, il vostro telefono Android vi consente già di condividere video su display e TV, nonché contenuti audio su determinati speaker da Nest e altri dispositivi. Per aiutarvi a trasmettere la musica e i podcast che state ascoltando dal telefono Android ad altri speaker, nei prossimi mesi estenderemo Chromecast integrato ad altri brand, a partire da tutti gli smart speaker e le soundbar Bose.

[6. Bose con Chromecast integrato]
Che siate a casa o in movimento, aggiungeremo anche delle funzionalità a Phone Hub sui Chromebook nella seconda metà dell'anno, che vi aiuteranno a svolgere più attività sui vari dispositivi. Oggi, potete usare Chromebook per visualizzare le notifiche chat e rispondervi, attivare/disattivare “Non disturbare”, impostare la suoneria per trovare il telefono o continuare a navigare nelle schede Chrome recenti. Nella seconda metà dell'anno, se state lavorando su Chromebook e il telefono Android è lontano (ad esempio è in carica in un'altra stanza), potrete restare in contatto con amici e parenti accedendo alle app di chat del telefono direttamente da Chromebook, senza doverle installare nuovamente sul dispositivo. Siamo entusiasti di aggiungere il rullino alla funzionalità Phone Hub, così potrete accedere ai vostri video e foto più recenti con un solo clic.

[7. Messaggistica multi-dispositivo da Android a Chrome OS]
Oggi, potete già usare i comandi vocali mentre siete in auto per chiudere il garage, spegnere le luci della cucina, il termostato e controllare se hai chiuso la porta principale. Presto potrai chiedere a Google di aiutarti anche prima di uscire di casa. Con le operazioni in modalità remota, potrai usare i comandi vocali per riscaldare e rinfrescare l'auto, chiuderla, aprirla e ricevere informazioni (come la quantità di batteria rimasta) su tutti i dispositivi con l'assistente integrato. Queste funzionalità saranno disponibili prima per i veicoli Volvo Car nei prossimi mesi e poi per altri ancora.

Aumentate la vostra produttività con PC Windows e Android
Per la prima volta con Android, ci siamo concentrati anche sulla realizzazione di prodotti per altre piattaforme, come Windows, passando dal mondo gaming alla produttività e altre aree. Ad esempio, collegando il telefono Android al PC Windows tramite Accoppiamento rapido, potrete configurare velocemente gli accessori Bluetooth, sincronizzare gli SMS e condividere file con Condivisione nelle vicinanze. Stiamo lavorando con Acer, Asus, HP e Intel per portare queste esperienze a una selezione di PC Windows nella seconda metà dell'anno.

[8. Un portatile HP Windows]
Queste nuove funzionalità saranno introdotte nel corso dell'anno. Andando avanti, continueremo a investire in modi per rendere i vostri dispositivi più utili e connessi tra di loro.
Scritto da: Erik Kay, Vice President of Multi-Device Experiences